奥斯卡影后变伪科学商人,她的健康养生公司为啥越扯淡越赚钱?
TIPS:本文共有 1731 个字,阅读大概需要 4 分钟。
不久前,奥斯卡影后格温妮丝·帕特罗的健康公司“Goop”再惹麻烦。
先是推出了一款“闻起来像我**”的蜡烛,售价高达75美元(竟然还卖光了),
接着又在网飞开了个新节目《The Goop Lab》,大张旗鼓宣扬自己那套用能量石、灵媒等让人摸不着头脑的锦囊妙计帮助女性重拾身心健康的理论。
这个号称高端一流生活方式的Goop,产品究竟有多瞎?
27美元的吸血鬼驱蚊喷雾,让你轻松拥有“驱魔”后的神清气爽。
135美元,就可以在家进行咖啡灌肠哦。
80美元的石英石水瓶,号称“饱含水晶的同情,温柔和舒适,让你一整天都保持水分,在你需要分享爱的时候提醒你关爱自己”。
售价66美元的“小妹妹玉石”,号称“保养你的下体,让*生活变得更好”。
77美元买一个能蒸下体的小椅子,号称用波罗的海的木头手工制作,能帮助子宫排毒。
这个180美元的木盒子,叫做迷你堆肥器。
没错,把它放在你的办公桌上,果皮、蛋壳、咖啡粉……都丢进去,几个月后,它就成为了堆肥,真是居家必须品呢!
不止瞎,Goop的产品还特别昂贵。
775美元的小煮锅。
2300美元的24k黄金扑克牌。
45美元的牙刷。
95美元的枕头,号称能“满足你任何体位、任何角度”。
亚麻材质的台布一块,650美元。
总而言之,Goop通过吹嘘各种眼花缭乱养生法,来贩卖现代女性的健康焦虑, 不少专业人士在受访时明确表示“Goop is total BS”,只不过是通过名人效应来降低网友的医学智商。
然而神奇的是,Goop 在2014年曾一度负债120万美元,但从2015年到2016年收入竟然奇迹般地增长了两倍,2016年,格温妮丝更宣布从风投家那儿筹集了1000万美元融资。
小辣椒的初心可能不坏,据说自父亲被诊断出癌症后,格温妮丝·帕特罗就对健康产生了浓厚兴趣:“为什么我们都会感觉不舒服?为什么会有这么多癌症?为什么我们都活得这么累?对此我们能做些什么呢?”
2008年,她创立了Goop,号称能解决“从炎症到关节炎,从失眠到抑郁” 的所有健康烦恼。
不偏科的养生听起来就很不靠谱,这个网站一开始提出的“健康理念”就让人汗颜,比如暗示乳罩太紧会限制淋巴结流动,导致乳腺癌(……)
声称不使用Wi-Fi,家人更健康(……)
还有许多保健品,被查处成分超标,吃了反而有副作用。
对此,消费者权益组织“广告真理”(Truth in Advertising) 17年就指出,Goop旗下至少有50多个在推广未经证实效果的产品,敦促加州检方进行调查并采取适当的执法行动。
Goop则公开发表声明表示“该组织的说法是没有根据的,我们将继续评估我们的产品和我们的内容,并作出那些我们认为是合理的和必要的改进,以满足我们的用户群体的利益。”
当年6月举行的网站高峰健康论坛,1500美元一张的门票也轻松售罄。
有明星光环,名人加持,花哨噱头,又有游走于法理之间的本事,让这个完全不靠谱的Goop越做越大,谎话多说几次连自己都以为成真了。
不可否认,市场正在飞速发展,在过去的十年里,有机食品的销售急剧增,近10%的美国人表示做瑜伽健身,8%的人表示会通过冥想放松身心。
《大西洋》月刊曾发文指出,Goop的月浏览量高达180万人次,其主要受众是平均年龄34岁、年收入六位数的人士。
事实证明,中产人群对养生需求更为强烈,因此他们不惜花大价钱购买替代疗法和补品,以期获得更大的活力。对年入数十万美元的族群来说,几百美元说多也不多,加上名人的背书,有购买力的消费者更鲜少怀疑,反倒觉得自己通过购买,获得了和大明星有着私密连结的机会。
连小辣椒自己都承认,这间公司从头到尾就是“被宠坏的白人有钱女孩生活方式网站”。
如今,对于超级明星来说,利用他们的名气进行新的商业冒险早就不罕见,很多名人都有非常成功的副业。
(阿尔芭的母婴用品公司估值上看10亿美元)
事实上,明星效应本可以带来正面的影响。在安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie )2013年于《纽约时报》刊登专栏文章介绍自己罹患乳腺癌风险后,64%的女性在当年接受了乳腺癌基因突变的检测。
但越是不科学越是能热卖,简直没天理!
这不是蠢,是坏啊。
欢迎关注“天使爱米粒”,本订阅号图片来自网络,文字原创,禁止未经许可的转载,欢迎转发到朋友圈。
如果觉得《奥斯卡影后变伪科学商人,她的健康养生公司为啥越扯淡越赚钱?》对你有帮助,请点赞、收藏,并留下你的观点哦!