“洗脑曲”杀回来了 茶饮品牌轮番上演神曲营销（今年为啥格外火）
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「来源: ｜樱桃茶饮 ID：yingtaochayin1」
洗脑神曲：就是听过这个音乐之后，在不知不觉间你就会哼出来，就像被洗脑了一样，它很早就出现在生活中了。
一二十年前，听到每家每户的街边店响起的音乐，就知道步行街快到了；广场上跳舞的中老年音响里，凤凰传奇的音乐火遍大江南北；到后来的“小苹果”、“江南style”“学猫叫”等等。
现在，茶饮品牌也开始加入“洗脑神曲”队列。
本文图片、视频均来自品牌公众号，如有侵权请联系后台处理，谢谢~
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今夏首支洗脑神曲生于奶茶店
蜜雪冰城拥有万家店，一条街上基本都会有至少一家门店，最近蜜雪靠着中文版和英文版两首主题曲，在社交媒体上获得了爆炸式的营销效果。
旋律改编自美国民谣《哦，苏珊娜》，歌词只有一句：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，只要听过蜜雪冰城主题曲的人，光是看到这行歌词，估计就已经开始脑内循环了。
该主题曲在B站上的官方单曲点击量突破了1600万，在抖音的官方账号数据也很可观，点赞量达到了76W+，评论和转发都已8W+，后续还衍生出了不同风格和语言的版本，全网玩嗨了。
紧接着另一个话题#蜜雪冰城社死现场#冲上微博热搜榜，起因是网友获知，在蜜雪冰城门店里，顾客只要唱的蜜雪冰城主题曲或者跳雪王舞蹈，就能免单，结果被店员告知没有这项活动。
许是慕名而来的人太多了，蜜雪冰城便顺势进行了这项活动，不过是唱歌送优惠券，在一些博主探店视频也看到，部分门店可以免单或者送冰淇淋。
在这样病毒式传播的攻势下，一时之间，谁不会唱上两句蜜雪冰城的主题曲，谁就out了。
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“魔性音乐”成为香饽饽
其实蜜雪冰城的这首主题曲早在去年七月份便在全国门店播放了，它的走红绝对不是意外。
但是，蜜雪冰城时隔一年后，自今年6月3号起全网发布主题曲，这首歌便毫无防备的开始了“病毒式”传播，成为了一个现象级爆款。
在迅速出圈之后，发现有其他品牌也开始了各自的“魔性”之路。
1、沪上阿姨——萄气星球
6.18号，在沪上阿姨的官方公众号上看到了这么一条推文，是一款产品的上新广告，开头便是相对应的MV出场。
视频两位小姐姐着装偏复古港风混搭一点东北碎花的调调，有种土潮土潮的感觉，
视频中的文案：这里是萄气星球，这里是萄气星球，萄气星球是啥，你竟然会不知道，沪上阿姨带研究。
这样的视频，文案听着相当拗口，但是搭配视频中两位小姐姐的表情又觉得很魔性，严肃的搞笑，满脑子都是“这里是萄气星球”，对产品名的印象植入深刻；
复古港风的妆造也是比较受年轻群体喜欢的，还搭配的有星球元素，比较新潮；
这款产品是沪上阿姨和RECLASSIFIFD旗下品牌的跨界联名，花果香型的香水比较符合年轻消费者的偏好，也搭产品，而且香水本身是一个性感的代表，视频中小姐姐的表情也拿捏得很好。
2、喜小茶——喜瓜瓜之歌
喜小茶的这个封面看着就很接地气，也直接明了的传递了信息：这是一首有歌曲的推文，当下因为蜜雪冰城主题曲的出现，正值洗脑神曲火热的阶段，注明信息也能够圈得一些流量，引起读者的关注和好奇。
来源：喜小茶微信官方账号
视频拟人了西瓜，赋予了西瓜搞怪、憨实、可爱的性格，画面色彩鲜明亮丽，有很强的色彩对比，复古的漫画风迎合了年轻人喜好；
视频中有四个转场，每个转场都交代了新的信息：
①王婆卖瓜歇后语运用比较接地气，有趣味性，交代了新鲜摘取、日照充足、汁水充沛，以及搭配歌曲的动作舞蹈植入。
②王婆卖瓜到了自卖自夸阶段，介绍了饮品选用麒麟瓜，日晒充足，香甜好吃，果肉红润，还运用到网络新梗“宝”，和年轻群体产生互动，舔嘴巴的动画也有诱惑的心理暗示。
③运用了网络新梗“三点几，饮茶先啦”，喝饮品“吸”的动作分别在站着喝、躺着喝、灌着喝、瘫着喝做了重点重复，突出了饮品的作用，加深了购买欲望。
④桃子风味的加入，有介绍不同层次风味的意思，也有和消费者互动，一起唱跳的意味。
风格有点近似云南的民歌，旋律简单，朗朗上口，每一个转场的旋律和动作都一样，很洗脑。
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会做产品，也要懂传播
随着健康消费观念的盛行，消费者既追求品质，又要物超所值，真材实料、健康的饮品更受消费者的喜爱，好喝成为了一杯饮品的基本要求。
茶饮市场在经历着内卷，在做好饮品的同时，在其他方面也可以留心的去尝试变化，创意的包装设计、独特的营销方式、清晰有力的品牌传播策略等都可以给予产品和品牌更多的可能性。
1、跨界联名
年轻消费群体占据了市场的重要份额，他们对跨界联名有很强的新鲜感，并且有着不同的圈层文化，特别是对于游戏、影视、爱国主义方面的热情极高。
茶饮品牌巧用跨界联名不仅能够带来新鲜感，还可以满足消费者去表达情怀和态度，占领消费的心智。
2、迎合年轻人玩梗
内容决定效果，现在是一个信息大爆炸的时代，通过微博一些热搜事件就可以看出，人们追求信息碎片化、快速、占用时间少，所以一些媒体为了占领舆论高地，会将信息迅速传播出去，而没有深挖真相，也就导致了传播学中“反转新闻”的出现。
这和看一些视频的时候，弹幕出现的有意思的词汇一样效果，人们大多专注于自己感兴趣的，新奇的，所独认知的事物，所以会扩大它的传播速度，能够产生共鸣点，迎合消费者去玩梗可以使他们与之产生互动性、情绪兴奋，达到某种心理上的满足感。
3、搭建良好的新媒体矩阵
碎片化的互联网环境下，消费者更倾向在常用的社交媒体平台关注感兴趣的人和事，社交、短视频等新媒介凭借高流量、内容丰富的优势成为触达消费者的重要阵地。
搭建良好的新媒体矩阵对于品牌的传播有很好的作用，近两年不少茶饮品牌爆红，基本都是源于社交平台的传播，可以快速被大众关注，获得超高的流量，对于品牌之后的发展有着很好的协助。
「绿茶 | 红茶 | 乌龙茶 | 路易波士茶
乳酸菌 | 0卡糖浆 | 设备 | 脆筒服务商」
「常温型冷冻果汁 | 烧仙草粉 | 椰浆 |燕麦奶 | 植脂末
果汁果酱 | 小料罐头 | 奶油 | 冷冻果汁」
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