桥水公关：2019年三个品牌创意营销翻车案例

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常在河边走，哪有不湿鞋。

品牌营销无论做得有多么的成功，也会有聪明反被聪明误，出现“大型翻车现场”的时候。如今2019年还有32天就走向尾声，在这11个月里，各个品牌百花齐放，一个赛一个的battle营销创意，更有甚者，为了博取大众眼球，时常剑走偏锋，有的靠着“不走寻常路”的创意营销让品牌一炮而红，成为经典；而有的却因为“走花路”，反而让品牌作茧自缚，败坏路人、行业好感，甚至动用危机公关。

今天，分享2019年里3个营销翻车惨案，也为大家提个醒，品牌创意营销一定要谨慎，不然作死一次，品牌又得“重来”。

杜蕾斯喜茶419营销翻车

4月19日，一贯喜欢开车的老司机杜蕾斯，当日严重“翻车”。可见车开多了，总是容易翻车一些。

原本杜蕾斯想借势4.19也就是（For One Night），做一次品牌与品牌之间的联动（商业互吹）营销。

按照以往大众对杜蕾斯创意营销套路的印象，如果这条微博不带上喜茶，对杜蕾斯来说，真的可能会再添一门经典营销案例。

奈何，带上的是喜茶。

一家排队打卡的食品类品牌，与性用品品牌联动，随便一想，很多人都会觉得有种被冒犯、反胃的感觉。

于是王者与王者的创意营销，宣告翻车，全网搜【杜蕾斯喜茶】几乎是负面新闻，所以品牌创意营销对象的选择还是要适合呀！

哪吒汽车国旗上印广告

如果说杜蕾斯与喜茶的创意营销是没把握住尺度，忽视了受众的观感和心情，品牌危机公关一下，就比较容易解决，重新获得大众的认可。

那么，对于涉及到歧视侮辱妇女儿童、宗教信仰、国家政治等方面，就容易引发众怒，深圳收到有关部门警示。

5月30日，一张国旗上有印“XX小学少年智则国智少年强则国强。哪吒汽车赠。”字样的图片在社交媒体刷屏，一石激起千层浪，这是哪吒汽车捐助某贫困小学，出发点原本是助力公益，是一件能让企业树立社会正面形象的好事，却没有想到栽了跟头，哪吒汽车在国旗上涂鸦并用作商用涉嫌违反国旗法。

不出意外，哪吒汽车收到了四海八荒网友的不满与职责，事后哪吒汽车更是进行了一波“甩锅”操作，声称是广告公司弄错了，这番言论更是被网友冠以“无知”声明，对品牌造成极其不利的影响，失败营销转为公关危机，DG事件，不就是最好的反面案例么，品牌还需仔细避坑啊。

品牌携手李佳琦带货翻车

10月30日“口红一哥”李佳琦直播带货翻车了。

他在直播间卖某款不粘锅的时候，为了演示不粘锅性能，让助理把一个鸡蛋打进烧热的锅里，当准备收起煎熟的鸡蛋时，只见鸡蛋牢牢黏在锅底，并且开始糊锅，瞬间极度尴尬……

随后合作品牌方回应：产品质量没有问题，是该主播不会做饭。

事后虽然李佳琦也出来澄清是自己操作不当，没有事先阅读好产品说明书才导致这样的问题，但是也由于此次翻车，都造成了双方重大的损失，也给直播带货行业埋下一颗重雷

所以品牌除了产品自身过硬外，营销方式也要把控好。带货的网红主播们也应提升自己的职业素养，这不仅是对品牌方负责，也是对消费者负责呀。

这三个案例，也就是2019年来，最值得注意的失败营销案例，虽然有些看似不太严重，但由营销所造成的负面舆论对品牌美誉度的影响，还是需要品牌营销人去注意并引以为戒的。总的来说，这三起案例中的低俗营销、触及价值观法律、不专业营销的反面教材，也警示品牌无论通过什么样的创意来营销，都需要汲取这些教训，及时避坑才行。

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