2020四大营销“翻车”案例：品牌们别再踩坑啦

TIPS：本文共有 1174 个字，阅读大概需要 3 分钟。

编辑 | 品牌君

品牌营销翻车案例年年有，今年也不少。和品牌君一起去看看，哪些品牌不幸踩坑，营销翻车了吧。

这些营销案例你还记得吗？

每年品牌们做过的营销活动恐怕都需要以万为单位去计算，翻车案例也是数之不尽。在众多翻车案例中，有四个让品牌君尤为记忆深刻。

1. 巴黎世家七夕广告：太土了？

巴黎世家是时尚圈最具影响力品牌之一，按理说它潮流触觉敏锐，对“美”有着独到见解。却没想到，今年七夕巴黎世家的营销表现引发不小争议。

在包包外部印上大大的“我爱你”三个字，当成七夕限量款推出。

大红大蓝配色，加上诸如“我愿意接下来的日子，包你满意”文案，巴黎世家七夕宣传海报可以说是相当有以前影楼的感觉。

相关营销物料一曝光，网络上就沸腾起来：有人说它土，有人说它不懂七夕，也有人觉得其是在故意博热度……总之负面评论非常多。

2. N95口罩奶茶：无底线蹭热度？

事情是这样的，今年3月，成都某家奶茶店上线所谓的特色“N95口罩奶茶”。品牌君猜想，商家本意是希望借此获取一波流量。

结果，网友们纷纷质疑其无下限蹭疫情热度，行为非常不妥。

3. 宝马VS打工人：凡尔赛本赛？

“打工人”是近两个月比较火的一个梗，很多品牌为拉近自己与受众距离，纷纷参与话题创作。宝马就是其中一个。

“我已经加满油了，你呢？打工人。”

遗憾的是，宝马这波蹭打工人热度行为，让部分网友不满。他们认为宝马此举简直就是凡尔赛本赛，有“高姿态凌驾于消费者之上”嫌疑。随后，宝马编辑了该条微博，将“打工人”删除。

4. 大润发女装尺码“建议表”：不尊重人？

大润发事件起源于一张写着女装尺码“建议表”的照片。

S（瘦）

M（美）

L（烂）

XL（稀烂）

XXL（稀巴烂）

该照片在社交媒体上传开后，迅速掀起舆论千层浪，评论几乎一边倒地斥责大润发不该以这种方式玩谐音梗，这是一种身材歧视。

很快，大润发方回应该事件，称“近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当，为公众带来了不适，对于此事大润发深表歉意”。

每个人对翻车的理解不同，上述案例均为品牌君结合网友反馈，认为算得上是反面教材的营销案例。你心里2020年不太成功的营销案例有哪些呢？

品牌营销如何“避坑”？

世界上没有后悔药，过去已成定局。放眼当下，思考怎么能在接下来时间里尽可能避坑，或许才是品牌们应该去做的事情。

品牌君个人认为，营销想要不翻车，至少应做到以下两点。

其一，尊重消费者。不难发现，很多品牌营销翻车都是因为商家在策划相关活动、撰写宣传文案时没有真正做到尊重消费者。

信息透明化时代，每一个不妥当的营销点，每一句透露出不尊重含义的文案，都可能会被无限放大，最终损害品牌利益。

其二，蹭热度要有底线。热点营销确实是品牌获取流量的一种极佳手段，但水能载舟亦能覆舟，热点话题可以助力品牌提升影响力，也可以使其跌入深渊。

把握尺度，掌握底线，选择性蹭热度。切勿为了短时热度，损害企业长久声誉。

如果觉得《2020四大营销“翻车”案例：品牌们别再踩坑啦》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！