广告植入成功案例（盘点这些年软植入和硬植入影视剧综艺营销天才）

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广告是一项技术活，而“广告植入”更是需要编剧有很高的水平和技巧。好的“广告植入”天衣无缝，道具结合影视剧情节完美诠释了产品的作用，广告植入玩得好，广告宣传比剧火，广告植入太生硬，弹幕微博吐槽多。会玩的广告植入能给品牌和电视剧带来收益，玩的不好的影视剧植入策略生搬硬套，牵强附会，品牌符号和影视剧情节丝毫没有联系，即破坏了影视剧情节，影响观众欣赏影视剧，也对品牌的推广和美誉度没有任何帮助，甚至还有负面影响。奥粟町跟大家盘点一下这几年影视剧综艺广告植入成功的案例。

2021年植入广告的技巧性越来越强，从最初的视频片头60s，70s，乃至90s硬广告宣传，到知名品牌与故事情节软广的无缝衔接。那种硬生生的植入方式因太过于直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史舞台。现在大多数走软性广告，软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果；软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等；

现在我们来随意说一些产品的植入:

办证电话号码广告植入，房地产楼盘广告，茅台广告，御泥坊广告，58同城广告，六必居广告，统一泡面，班尼路，三只松鼠，御泥坊，平衡车，手机安全产品等。

植入式广告程度划分：

浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。

中层次植入主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

深层次植入主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

广告植入是一把双刃剑，好的植入，不仅会给品牌带来关注度，也会提高影片收益，甚至能令影片本身增色不少。而低端的广告植入，毁的不仅是影片质量，还有该品牌的口碑和未来效益。

近年有哪些令人反感的植入方式：

1：《欢乐颂》里邱莹莹吃了连续15集的三只松鼠，安迪一言不合就喝矿泉水，五美都热衷于搜狗一下。

2：58同城似乎随处可见：古装剧，现代剧

做的好的广告植入有：《龙门镖局》《武林外传》《赤焰战场2》《老九门》《疯狂的石头》

例子：

高明的植入广告有很多，《赤焰战场2》中，其中一名敌人中了圈套，踩在撒在地上的品客薯片，发出清脆的嘎嘣声，暴露了位置。埋伏的老布顺势现身，把他们打的落花流水。在这里，品客薯片成为了老布扭转战局的关键道具，同时又突出了薯片“脆”的特点，可谓是一则经典的植入广告案例。

所以说 不是所有的产品都适用在每个电视剧中，不如说一个手机，如果全剧的人都在用一个手机的牌子，这无疑不是个好的方案，但是如果是一个镜头结合手机的功能让观众耳目一新。这个植入策略是比硬推好一些。

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