时尚元素也是国内偶像养成类综艺节目的重要组成部分

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节目的少男少女们穿着光鲜靓丽的服饰，打扮精致，在视觉上带给观众无限的享受，有的练习生更是以时尚为亮点宣传自己，比如《青春有你》的练习生虞书欣等。

正如“消费社会”理论所言，我们的生活已经成为被消费所控制的生活。时尚类节目的嘉宾们在言语之中充满了对“消费”的满足感，而观众则在不自觉的浸染中，逐渐认同了节目背后的价值观念、生活方式以及审美标准，并且以这种标准衡量自身的现实生活。

时尚元素也是国内偶像养成类综艺节目的重要组成部分。追求毫无深度的纯粹娱乐是消费主义思潮在综艺节目中的又一重要表征。而这种表征则更多是为了迎合大众审美和需求。

消费主义思潮在节目中除了表现为对“物”的膜拜外，也表现在将观众作为消费者，将节目包装成大众喜爱的样子推销给消费者以获取大量收视率，而获得利润。尽管偶像养成类节目自我标榜为“励志、努力、青春”的节目，但其价值观的建构仍有待完善。

综艺节目作为一种文化产品，不同于一般的产品，它不仅具有商品属性，同时也具有意识形态属性，因此我们在消费这种文化产品的过程中更应该注重其中的价值观问题。那么节目制作者又是如何与消费主义合谋共生，将消费主义所宣扬的价值观、生活方式渗入到节目之中的，这将是下面所要探讨的重要问题。

综艺节目中消费主义

文化的渗透方式在研究了偶像养成类综艺节目之后，不难发现节目制作者主要通过植入商品广告、营造视觉景观这两种形式来宣扬消费文化，刺激观众的消费行为。

植入广告，构建消费意识由于观众的抵抗、广电总局限广令的实施。传统的广告已经被新的广告形式所取代。国内综艺节目的植入广告的形势更加多样，如今的植入广告内容成为了综艺节目的一部分。这种广告植入方式可以让观众在观看喜爱的综艺节目的同时，以一种更加积极的心态去接受产品，更具有影响力，也更能刺激消费。

2020年击壤洞察发布了内容植入年度盘点报告，报告显示2020年内容合作市场中，综艺节目为主要输出媒介，网综内容植入以真人秀为主，合作品牌数588个，同比2019年增长32.7%。在各类综艺节目中，又以偶像养成类综艺最为广告主所青睐。

在2020年综艺节目整体冠名商在数量上出现锐减，但我们可以发现像《青春有你》《创造营》这样的偶像养成类综艺的冠名商在数量上并未有大的变化。在《青春有你》中，独家冠名商依然是蒙牛真果粒，而《创造营》的独家冠名商则是纯甄小蛮腰，其余的赞助商也多达十余家。

因偶像养成类节目的内容更贴近现实生活，其内容同时涉及衣食住行各个方面，对于各类广告商而言，相对于其他综艺节目，这种真人秀无疑是适配性更强的。真人秀植入广告的叙事方式可以将具体的产品和人们在日常生活中所追求的某种价值观念紧密联系在一起，利用某种产品去营造一种人们所理想的生活方式。

而这种方式则直接暗示着消费某一产品的行为可以使自身实现自我价值。这一消费的过程也实现了从简单的物质消费到更高一层次的精神消费的转化。

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