看了那么多营销案例 还是赚不到钱（营销失败的8个致命原因）

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在新的商业生态环境下，传播市场变得越来越复杂，很多品牌在营销上花了很多钱，但效果却一无所获。事实上，许多品牌在做营销时都会犯一些错误，导致营销效果不佳。

1、营销活动没有明确的目标

在设定营销目标时，品牌往往会设定大而全面的指标，从曝光度、互动度、销售线索、知名度、美誉度、忠诚度，几乎所有能想到的指标都会列出来。

换个角度看，指标太多，说明没有指标，使得营销策略没有重点，就会变得中规中矩。

2、过度依赖大数据和迷信技术

大数据时代，人们往往喜欢用数据说话，因为数据是完全客观的。然而，不幸的是，数据和数据收集本身并不客观，这可能会有出错的风险。

2008年，谷歌首次开始预测流感，并取得良好效果，比美国疾病预防控制中心提前两周预测流感爆发。

但几年后，谷歌的预测比实际情况(美国疾病预防控制中心根据医疗数据计算)高出50%。媒体过分夸大谷歌的成功，越来越多的人出于好奇搜索相关关键词，导致数据失真。

3、设定过高的关键绩效指标，就是迫使服务商造假

在品牌方眼中，数字营销蕴含着无限的潜力，即使给媒体和代理商的KPI再高，也是可以保质保量完成的。

事实上，在激烈的竞争中，大多数代理商最重要的任务是赢得订单。至于如何完成广告主设定的KPI，代理商总有一套应对策略，毕竟天上不会一直掉馅饼。

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