点鲍鱼外卖 喜爱足疗（美容和K歌 长沙老人引领“新老年生活”）

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又是一年重阳节，老年人的生活又有哪些新变化？近日，口碑数据显示，过去一年，长沙47%的50岁以上的银发族选择在KTV下午时段(13:00至17:00)消费，这一数字较80后90后等青年群体高出25个百分点。老年餐外卖订单量增长近十倍。最受老人欢迎的食物分别是：无糖、木糖醇版的蛋糕、无胡椒粉的高汤、可选米粒状态和面食软度的主食等等。

老年人休闲：足疗按摩、美容美发和KTV成

“下午跟姐妹们预订了包间唱歌，你晚上回家自己弄点吃的吧。”10月6日，长沙市五一广场一家KTV包厢门口，62岁的田信梅刚给老伴打完电话，便听到包厢内老姐妹的呼唤：“快点进来，开场曲还是你先来，王菲的《我和我的祖国》。”

3个月前，田信梅还是在牌桌上因搭档打错一手牌，全程“黑脸”的对家。后来，女儿教她用口碑预订性价比较高的下午时段KTV后，她就带着一众姐妹把怨气变成欢唱， “提前用口碑预订午后时段，5小时才50元，价格便宜，还满足了社交需求。我们老姐妹们可以尽情歌唱美丽的祖国。”

在长沙，像田信梅这样的老年K歌群体还有很多。口碑数据显示，过去一年，长沙47%的50岁以上的银发族选择在KTV下午时段(13:00至17:00)消费，这一数字较80后90后等青年群体高出25个百分点。

其中，从KTV商品热卖榜单来看，最受老年消费者欢迎的是下午场的小包房，几十元的费用即可欢唱一下午，高性价比的享受获得了大批中老年拥趸的认可。“这个时间段，属于商家的闲时，口碑上好多商家都有折扣，而对于上午要买菜，晚上要接孙子的我们，那就是性价比最高的黄金时间段。“田信梅得意的分享着自己与年轻人错峰消费的经验。除了ktv，如今50岁以上的消费者还是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，并且成为足疗按摩、休闲娱乐、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

口碑数据还显示，今年以来，全国50岁以上银发族消费结构呈现出多元化趋势，其中增长最快的消费分别是运动健身、亲子和书店。天南海北的银发族们对于老年生活的幸福模样也有着截然不同的理解。比如在长沙，老人对于足疗按摩、美容美发和KTV等消费会更感兴趣，这使其在K歌消费项目上的投入比例稳居全国一二线城市的第二，与之相对，在千里之外的上海，老年人有着独特的享受理念，热爱尝鲜追求时尚的他们会在网红咖啡、奶茶或是阅读等方面投入更多。

老年人吃货：尝试点名贵鲍鱼、东星斑和各类奶茶

“我是东北人，老了老了就想吃家乡的酸菜”家住东瓜山二村的聂奶奶今年已逾九十，为了让奶奶吃上家乡味道，家里人从去年开始每隔几天就点份“东北酸菜”，从酸菜炖粉条到酸菜炖排骨，换着花样满足老人思乡的味蕾。

如今，互联网已成为老年人生活方式的一部分，越来越多的老顽童们把手机生活玩出了不一样的模样。

除了家乡味，饿了么平台上，长沙老人则开始尝试点名贵的鲍鱼，东星斑和各类奶茶。此外，平台上针对老年人的健康餐、老人食品逐渐增多。过去一年，老年餐外卖订单量增长近十倍。最受老人欢迎的食物分别是：无糖、木糖醇版的蛋糕、无胡椒粉的高汤、可选米粒状态和面食软度的主食等等。

与此同时，老人及其亲属们对于饿了么平台“应急、跑腿”功能的需求，也在呈现出爆发趋势。饿了么数据显示，近一年来，老年相关商品的外卖订单量同比去年增长超过3.5倍，医药类、甜品类和商超用品等外卖订单量同比增长超过4倍。其中，送往医院场景的订单量较多以成人护理垫、行军床、坐浴盆等老人住院必备用品为主。在商超用品中，越来越多老人开始尝试外卖下单老花镜、广场舞鞋、唱戏机等等生活用品。

饿了么数据显示，近一年来，备注提及送给长辈的外卖订单量同比去年增长超过1.2倍，越来越多无法随时陪伴在老人身旁的子女孙辈开始尝试用外卖传递无时无刻的关心。过去的一年送给聂奶奶的“东北”外卖都是来自在武汉工作的外孙，细心的外孙不仅每次都在午高峰前半小时下单，还会给餐馆老板备注留言：”微辣、微辣、微辣、清淡、清淡、清淡，老人家吃的，无需餐具。”除了送到家中，很多孝顺外卖订单被送往医院住院部、敬老院、老年协会等。

“随着早已触网多年的60、70 后逐渐步入中老年，老年消费需求与市场过往的传统认知已发生巨大的改变。品质化、多元化、便利化的市场需求增长显著，老人的消费和娱乐意愿空前强烈，银发消费逐渐从生存型走向享受型发展。而这些来自需求侧的市场变化，也正是推动行业开展全面数字化升级的巨大契机。“口碑饿了么公关负责人郭力表示，作为阿里本地生活服务唯一入口，今年，阿里本地生活平台还将依托旗下口碑、饿了么、蜂鸟配送平台，投入更多资源帮助商家完成商业数字化升级，也会积极与政府机构合作，培养更多”孝心小哥“承担更多社区养老配送社会责任，建立更加智能的银发族本地生活数字服务平台。

潇湘晨报记者陈张书

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