盘点这些年的保健品 有的成了国民记忆（有的已经一败涂地）

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最近这两日，权健集团和它的“抗癌鞋垫”走进了群众的视野中，这让本来就有非议的保健品行业，再一次成为了人们的鞭挞对象。我国虽然自古就有“药食同源”的食疗传统，不过人家老祖宗也暗示了，医药和食疗是互为辅助的作用，不能取代对方。但是销售保健品的企业可不管，从上个世纪八十年代出现至今，先后涌现过三千多个保健品品牌，其中不乏夸大宣传者，有的发展至今，有的一败涂地，命运各异。

蚁力神

提到保健品就离不开蚁力神。用现在的眼光看，蚁力神的裂变营销非常成功。当年蚁力神的保健产品是药酒和药丸之类的，号称能抗疲劳，调节免疫力，促进肾功能等等。销售的套路是，一边通过广告刷屏和明星代言扩大在国内的知名度，一边以“膳食补充剂”的名义远销海外。

同时大量收购蚂蚁，寻找蚂蚁养户，并保证只要缴纳一万元保证金租养蚂蚁，就会在14个月内陆续返还13250元，利润高达32.5%，发展好友加入利润会更高。丰厚的回报很快吸引了众多蚂蚁养户，并积极地说服身边的亲朋好友加入。群众的力量是巨大的，养户的迅速扩张，使得当时销售额仅六千万的蚁力神，凭借养户的保证金拥有了几十亿的资产。一时间门庭若市，出尽了风头。

后来证实蚁力神就是一场庞氏骗局。一位会计透露，蚁力神的目的只有收取养户的保证金，然后把后新养户的保证金返还给之前加入的养户，以此吸引更多的人加入。2004年蚁力神因为查出了违禁成分在美国被禁售；2007年资金链断裂，代表法人等55人被检察机关逮捕，蚁力神从此一败涂地，在120万养户血本无归中惨淡收场了。

脑白金

史玉柱1997年创立脑白金的时候肯定想不到，自己的产品广告“今年过节不收礼”会成为国民记忆的一部分。而那段朗朗上口的广告语，只是为了改变产品销量不好的营销方案，虽然当时没人看好。但事实证明消费者记住了这则广告，21世纪初，保健品市场不景气，脑白金却在2000年春节售出了21.6万件，收入2.1亿元。之后的新产品没人能代替它的位置。如今20年过去了，广告中的动画老夫妻的造型换了无数款，不变的是人们提起送礼就会想到脑白金的习惯。

还有生命一号，那个喊着“提升记忆力，补充大脑营养”的少年，也在电视上出现了十几年。如今的生命一号在电商平台买的还不错，主要是家长买给孩子。看得出来，能长远发展的企业，除了产品质量安全之外，还离不开正规的经营理念，旁门左道是走不远的。

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