经此一“疫”，这届年轻人更认真养生了！

经此一“疫”，年轻人更加愿意为健康花钱，保健品市场也将迎来新的生机，通过数字化、社交媒体、网络直播等新手段，保健品企业正重整旗鼓，加大年轻消费者粘性，完成自身蜕变。

这届年轻人爱养生，终于不再只是说说而已。

过去，年轻人还习惯在“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生中自我宽慰。但此次疫情的爆发给了所有人一记当头棒喝，曾经说要关注身体健康的口号此时此刻才真正喊进了心里。

这时候，保健品行业似乎重燃希望，借助网络直播、数字化升级等手段赋能企业升级，朝着更加规范化的方向发展。业内人士预测，也许经历了2019最严厉监管年的保健食品行业，有望在新冠疫情后迎来新一轮市场复苏机遇，成为拉动经济的重要抓手。

疫情下年轻人健康需求激增

年轻人爱养生，早已不是什么新鲜话题。但面对突如其来的疫情，以往“佛系养生”的各种迷惑行为，如今看来完全行不通。

前段时间，后浪汹涌的B站上，有一个名为《pass（怕死）青年》的视频火了，讲述的是一群年轻人不仅因熬夜、长胖、脱发而焦虑，对体检报告也是忧心忡忡，期盼着能一次pass。引得网友纷纷感叹，经此一疫，这届年轻人大概要成为最看重养生的一代了。

阿里健康相关数据显示，3月末的10天时间里，支付宝平台的医疗健康类服务交易量增长了16倍，体检、疫苗、口腔等品类最为受年轻人关注，其中3月购买体检套餐的用户数更是去年同期的3倍。

而最大的消费群体竟是95后，占比40%，90后则以27%的占比位居第二。

毫无疑问，这次疫情提高了人们对全生命周期健康意识的重视程度。特别是给年轻人恶补了一次养生知识，促使其纠正不良的生活方式，慢慢养成健康的生活方式。

疫情防控期间，除了口罩、消毒液、酒精等产品销量增长迅猛外，消毒柜、空气净化器、健康体检、健身器材等产品销量也不断上涨，维生素、养生茶、益生菌等健康类产品受到消费者追捧。

值得注意的是，顺应年轻人的消费需求与消费习惯，疫情期间，新的销售模式大放异彩，以网络购物和网上服务为代表的新型消费展现出强大的生命力。未来，随着物联网的不断完善，健康物联网将形成，新的业态也将被催生。健康视频、健康直播等，势必在年轻人中间推起又一波健康教育的新浪潮。

保健品销量再攀高峰

在新冠疫情影响下，国民的健康需求出现井喷，保健品和健康产业由此迎来大发展机遇。

除了关注医疗健康服务，对于增强免疫力这样的健康需求也大大提高。

艾媒咨询发布的研报显示，过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。同时数据表明，消费者对保健品行业的信心逐渐恢复，五成受访者看好保健品行业发展，超七成受访消费者认为保健品行业合规性有所提高。

而随着第一批90后步入30岁，越来越多的90后群体开始把保健品纳入购物清单。

求是杂志社旗下《小康》杂志推出的“2020中国生命小康指数”问卷调查显示，明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%，这一数据比上一年度减少了31.5个百分点。其中，45.6%的受访者表示不但会给自己买，同时也会给父母长辈买保健品。

91年的小徐表示，她已经把保健品装满了购物车。这是过去她的网购清单中不曾出现的产品，但今年的618、双十一她都打算给自己和家人囤点保健品。

阿里电商数据也显示，2020年5月阿里系平台保健品销售额为22.11 亿元，同比增加42.85%。据分析，在疫情下，消费者健康意识提升，保健品线上销售增加。

另一项调查数据显示，七成消费者保健品月均消费金额在100元以上，月均消费超过500元的受访者占24.6%，月消费1000元以上的占5.5%。相较于美国、日本等发达地区，中国消费者在保健品支出金额方面仍有较大提升空间。

企业加速数字化升级

健康产业的发展，不仅需要政府、社会的力量，也离不开企业主体所做出的努力，尤其是行业龙头企业。

经历了2019最严厉监管年的保健食品行业，是否能在疫情之后迎来了新一轮市场复苏机遇？答案也许还需要时间回答，但各家保健品公司已经纷纷开始借势宅经济，发力直播“种草”年轻人了。

疫情初期，如新便意识到如果疫情持续下去，事业经营伙伴的业务和信心势必会受到影响和打击。因此，如新果断启动线上直播应急举措，来及时赋能事业经营伙伴的业务。

为了满足消费者个性化、多样化的消费需求，同时让企业的科技创新、产品品质等优势更加深入人心，如新精准打造了如新美颜所、如新养生堂、如新科情局三大内容板块，并邀请了多位拥有百万粉丝的营养健康达人、营养科普达人、美容护肤达人以及行业资深的研发大咖、品控大咖来到直播间，分别从美容护肤、健康养生、研发科普等方面进行深度分享，不仅为消费者普及更多的健康生活理念，也让消费者对如新产品的品质和有效性更加认可。

据悉，仅在2月份，如新的线上直播便创造了超3473.2万人次的观看成绩。在疫情期间，如新打响了一场云营销战役，助力企业转危为机，同时也加速了企业数字化升级进程，增强了事业经营伙伴对未来市场拓展的信心。

此外，安利开放了安利云直播平台，对于符合资格的营销骨干，可以通过安利云直播实现线上展业，帮助伙伴、服务顾客；康宝莱则鼓励和引导营销人员利用各类数字化工具开展业务，包括2019年上线的社交电商平台“康宝莱官方商城”。

毋庸置疑，经此一“疫”，年轻人更加愿意为健康花钱，保健品市场也将迎来新的生机，通过数字化、社交媒体、网络直播等新手段，保健品企业正重整旗鼓，加大年轻消费者粘性，完成自身蜕变。

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