轻饮料从功能上看确实更能解渴 但养生作用呢？

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好彩头“小样乳酸盐”

同样是补充盐分，好彩头始终秉承“破坏性创新”理念，独树一帜地将澳大利亚雪晶盐与其招牌“乳酸菌”跨界结合，新鲜打造一枝独秀的“小样乳酸盐”，再次刷新了大众对于轻饮料的认知：小样乳酸盐，是发酵乳酸菌、澳大利亚雪晶盐和天然果味配方这三样元素的组合，同时添加多种维生素及电解质，既耐渴，又具有功能饮料的小微功能，迅速锁定时尚、个性、运动的年轻一族，以一蓝一红两只组合产品启动王珞丹、贾乃亮双星代言模式，加速推进小样乳酸盐的上市传播，又借冠名“燃烧吧少年”的娱乐营销，一举俘获了90后粉丝群的芳心，传达出“健康、青春、时尚”的专属品牌内涵。

尽管众多企业在轻饮料品牌营销策划上都在一致强调能补充电解质、微量元素，但仍有不少消费者对其养生、健康的功效方面提出了一个问号：轻饮料从功能上看，确实更能解渴，但养生作用呢？何以体现？这是饮料营销策划工作在后期市场培育说服消费者方面需要注意的问题。此外，由于轻饮料的兑入成分浓度偏低，口感清淡，再加上类似柠檬水的产品已经出现了口味的同质化，脉动有，海之言也有，三得利还有……仅凭淡淡的口感，大部分消费者也很难分辨出他们之间到底有何区别，因此如何打造高差异化产品，从口感上拥有足够强的辨识度，也是对轻饮料企业的品牌营销策划提出的更深层次的挑战。

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