线上市场崛起，健康意识飙升，直播社群电商成为养生保健市场主流

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《“健康中国2030”规划纲要》提出，大健康产业将成为国家支柱型产业，提出医疗机构、健身休闲运动产业、医药产业是发展健康产业的主要部分，提出健康要与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品相融合，催生新产业、新业态、新模式、新平台。

大健康产业的“大”体现在它是一个产业发展的集合概念，不仅包括传统的以卫生医疗为核心的健康服务产业，还涉及国民经济一二三产业中多个部门。

在第一产业中涵盖有机农业和中草药种植业等产业；第二产业中涵盖健康食品加工制造业、医药制造业、健康装备器材制造业等产业；第三产业中涵盖医疗卫生服务业、健康产品批发零售业、公共设施管理业、健康管理业、健康金融服务业等产业，以及提供优良生态环境的公益事业和以此为基础的医养结合养生服务业、生态休闲旅游业。

由于大健康产业的边界相对于传统健康产业大大扩展，产业融合发展的空间也就大大扩展，必然会产生新产业、新业态、新商业模式。传统健康产业的目标是满足人们的基本健康需求，但随着文明程度的提高，人们对健康产品和服务的需求呈现多层次、多元化、个性化增长特征。发展新兴健康产业，创新健康服务的模式，拓展健康产业的范围，正是满足人民群众新需求所在。近年来，社会对健康类产业的关注度越来越高，健康产业在国民经济中占有重要地位。美国大健康产业占美国GDP的17.9%，中国目前只占6.4%。未来，我国大健康产业会成为一个最大、最强、增长最快的支柱产业。

目前，我国的健康产业正在进入高速而规范的发展阶段。产品模式同质化、商业模式同质化现象严重、产能过剩等问题严重阻碍了部分企业的发展，有机构就做了相关统计，保健食品企业的平均寿命只有两年左右。因此企业要抓好产品质量，提高产品“含金量”。中小微企业可能技术壁垒比较低，主要集中在资金方面。存在产品生产制度不规范、夸大宣传等问题。建议可以借助大健康产业平台通过三个步骤逐步让中小微企业走上规范道路：

首先，通过法规培训，进行普法教育，例如食品安全法等保健食品监督管理办法、管理条例等；第二，倡导诚信自律，进行诚信评级、信用等级评级；第三，建立失信企业黑名单。

未来10—20年将是健康产业发展的黄金时期，同时也处于政府加强健康产品监管的时期，行业发展、转型、整合将会成为未来一段时间的主流，可以说是机遇与挑战并存。

而在大健康产业里，养生保健产品是一类特殊的产品，在营销养生保健产品时，除了产品本身的价值，产品的售前、售后和增值服务也是不可或缺的。得到消费者的认可，形成重复消费，塑造品牌都离不开服务。服务力的体现，也是养生保健行业能避开电子商务激烈竞争、洗牌式发展，取而代之的根本缘由，而在当下，消费市场发生了重大变化，已经不是以前光销售产品就可以生存的时代了。

伴随着消费升级、人口老龄化和人口结构变化的全球化趋势，大健康产业已经成为目前中国发展潜力最大的未来产业，而作为大健康产业下的保健企业如果针对行业内存在的问题无法进行及时的规范和调整，或将会在大健康盛行的趋势下，失去消费市场的信任，一旦消费者信任丧失，信任重构和产业重构将花费很长的时间。

随着线上市场的崛起和在疫情的催动下大家健康意识的飙升，再加上近来线下销售所受到的市场冲击，线上直播、社群、电商卖货或将打开新的市场，有望成为养生保健市场主流。

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