2019年养生壶市场发展现状研究，线上销售渠道占主导地位

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一、中国消费者养生意识增强

随着消费水平的提高和消费观念的改变，人们的健康意识越来越强。而在养生方式的选择上，我国57.8%的消费者养生保健时会选择食补的方式，其次有48.6%的消费者会选择膳食补充剂进行养生。

资料来源：公开资料整理

居民健康意识的提升促进了国内养生小家电行业的发展，为了满足消费者的不同需求，各种小家电层出不穷。养生小家电是指通过精细加工方式，提高食品质量，达到养生目的的家电产品。目前市面上常见的养生小家电有养生壶、原汁机、电炖锅、破壁机等。养生壶是市面上最为常见的养生小家电之一，可以满足消费者煮养生茶、养生药膳、煲汤等多种需求。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国养生壶行业发展趋势预测及投资规划研究报告》

二、养生壶市场企业竞争格局

养生壶作为市面上功能较为齐全的养生小家电，受到广大消费者青睐。从线上市场各养生壶品牌的价格段来看，目前市面上的养生壶价格大多在100-200元之间，北鼎养生壶的定价在众品牌中表现突出，价格高达1159元。

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由于小家电体积较小，易于安装，并且随着社交电商、直播等线上新形式的迅速发展，因此目前我国养生壶的销售渠道主要以线上销售为主，2019年养生壶线上销售占比为93.92%，截止至2020年上半年，线上销售的市场份额进一步扩大，占比达到5.18%。

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消费者线下购买养生壶时，会优先选择国内知名品牌，知名品牌占据了线下90.8%的市场份额。在品牌选择中，苏泊尔和美的两个品牌的养生壶市场份额占比排名在前二位，市场份额占比分别为27%和24.1%。

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从线上养生壶的市场份额中来看，由于网购给消费者带来更多的选择，相较线下市场集中度相对较低，消费者选择其他品牌的占比从9.2%上升至31.4%。在知名品牌中，线上养生壶的市场份额占比最高的为小熊，市场份额为27.1%，而美的以13.3%的市场份额位居第二。

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三、养生小家电行业发展趋势

随着健康理念逐步普及，养生概念被引入小家电市场，养生小家电行业发展态势良好。从需求端来说，随着消费升级，人们逐步追求品质消费、健康生活，尤其以90后、95后为代表的人群对养生系列产品的偏好度明显上升。从供给端来看，养生小家电为新兴品类，种类多样、产品附加值高，企业有动力销售。但从目前消费者购买情况来看，以养生壶为例，国内消费者购买养生小家电时，仍以知名品牌产品为主，同时因行业规模较大、产品更新频率低，近年来销售增速有所放缓，预计养生小家电行业未来将会保持低速增长态势。

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