上半年家电行业承压前行 健康、养生产品异军突起

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央广网北京7月30日消息（记者佟亚涛）今天（30日）发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，上半年我国家电行业承压前行，其中传统家电增长乏力，新技术受到青睐。健康、养生产品迎来爆发。

报告显示，上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比下降2.1%，不过相比一季度有所缓和。在具体家电品类的表现上，尽管整体出现下滑，不过新技术受到消费者青睐。比如OLED电视、激光电视、8K电视，多门体结构、具有除菌、净味、保鲜功能的冰箱，高能效空调，具有洗护功能的洗衣机等受到市场关注。厨电领域，洗碗机、集成灶等新兴品类保持了高速增长。

北京苏宁易购总经理郝嘉告诉记者，在苏宁全渠道销售的家电产品，正朝多品类、高端化方向发展。“家电消费以替换需求为主，产品升级趋势明显。其中，彩电领域技术发展最快，上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场保持稳定增长；空调向高效能、艺术化发展；冰箱向对开、多门门体结构转化。健康、智能空调占比逐渐提高，高能效等级发展明显。”

全国家用电器工业信息中心研究员杨征认为，对于大家电企业来说，要更加重视技术更新。“大家电应该都是家庭必须的，市场保有量比较高，使用周期比较长，推动大家电的更新换代周期可能比小家电要长一些。它的发展能催化产品在功能技术上的提升、改变。”

随着垃圾分类政策的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。在天猫平台，6月份分类垃圾桶产品的销售额同比增长5倍以上；而苏宁全渠道6月上半月销售额增长超过6倍，上海地区增长将近10倍。

不过杨征说，目前垃圾分类产品品牌繁多，缺乏统一标准。“产品也好、品牌也好，目前还是处于良莠不齐的状态，产品价格也是从几百元到几千元不等。对于垃圾处理器的研磨效果目前也没有统一标准进行划分，所以垃圾处理器在中国市场还有很长的路要走。”

此外，随着人们对于健康生活的重视，养生壶、保温杯、枸杞茶成为标配，养生壶零售额上半年同比增长了35.5%；对于发际线的讨论，也让美发系列产品零售额同比增长41.4%，具有离子功能、养发护发的吹风机零售占比超过八成。在消费升级大趋势下，消费者的消费需求更加细化，向多维度、多层次方向发展。

在家电市场的渠道表现上，上半年，线上市场累计零售额同比增长率为4.2%，线下家电同比下降5.3%。其中，苏宁易购、京东、天猫分别占22.4%、14.1%和8.0%的份额，分列前三。国美和拼多多达成合作，希望扭转自身在线上的局面。

杨征说，随着行业结构不断升级，未来行业整体趋势将稳中趋好，家电行业将展示出更强劲的韧性和活力，下滑幅度将进一步收窄。“国家近期出台了一些有利的政策，同时下半年一般是家电消费的旺季，还有双十一、元春市场，这些促销节点可能会对家电消费进行刺激。”

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