618大数据告诉你：剁手党们的关键词竟然是“养生”

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自6月1日起，各大电商平台纷纷拿出杀手锏，京东、天猫、苏宁三家电商相继公布了促销期间的活动节奏，力争夺得618电商促销的C位，2018年度的年中促销也战火正式被点燃。

目前为止，2018年中大促已经过半，在今年的618大促中剁手党们都爱买什么呢？今天我们就来一起看看。

这届618剁手党竟然偏爱养生

今年618期间“养生”成了80后和90后共同的关键词，各类养生产品在618受到了格外的关注。

据京东大数据显示，25-35岁的年轻一代，已成为购买滋补类商品的主力大军，养生不再是中老年人的专属项目，而正逐渐趋于年轻化，“保温杯里泡枸杞”的已经不仅是中老年人了。

数据显示，自6月1日至6月10日，京东滋补养生类销售同比增长率超70%，其中6月1日更是迎来了开门红，仅79分钟，交易额赶超去年6月1日全天。

营养保健品类开抢1小时销售额已超过去年首日全天销售额的1.5倍。全球购保健品类销售额同比增长400%，其中Swisse，旭福，普丽普莱三大品牌10小时销售额同比增长超800%。

除此之外，苏宁的销售数据也显示，健康保健类的产品销售出现了快速增长的趋势，净水器、养生壶、足浴盆、空气净化器、跑步机、加湿器构成了苏宁养生保健产品的“六大天王”。

而这些产品的消费主力群体也都是80后和90后的年轻一代。

除了养生，充满佛系感的懒人经济也在这次618大促中表现抢眼。

618期间，“懒人电器”销售的快速增长，分析报告中显示，电动牙刷荣登“懒人电器”销量同比增速榜首，增速高达171%。

按摩椅、洗碗机、无线吸尘器紧随其后，增速分别为163%、110%和65%，而洗碗机在京东的销售额是去年同期的3倍。

618×世界杯，囤货模式已开启

当618遇上世界杯，囤啤酒成了今年618的正确囤货姿势。

在618期间，京东秒杀日8小时酒类整体销售瓶数超过3000万瓶，而随着世界杯临近，啤酒销售额在1小时内达到了去年同期10倍，百威全天的销售额也同比去年同期增长11倍。

在天猫，啤酒销量也不容小觑，截至6月12日，百威啤酒世界杯定制罐在天猫卖出100万听，青岛啤酒销量同比增长500%。

看世界杯的时候不仅要有啤酒，当然还得配上小龙虾。

天猫生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，天猫618一小时卖出54万只小龙虾。天猫618前六日，天猫盒马口碑饿了么一共卖出的小龙虾已经攀升至6000万只。

苏宁也有数据显示，截至6月5日当天17:00点，小龙虾的销售额同比增长1411%，累计卖出超50万只小龙虾。

备好了美酒佳肴，剩下的就是打开电视准备看世界杯了。

苏宁大数据显示，世界杯期间，65英寸及以上产品将成为彩电市场新爆点。在6月1日苏宁彩电开门红当天，65英寸及以上彩电销量增长442%。

电子产品依旧受到追捧

除了以上产品，在618期间，电子产品销量也不俗。

IDC数据显示，从6月1号到6月7号，电商全渠道笔记本销量达到29.6万台，台式机达到8. 3万台。

其中，京东整体市场的笔记本销售量达到了24.5万台，相比去年同期增长73%，其中游戏本增速明显达到77%. 台式机销售量达到了7. 8万台, 笔记本和台式机以82.8%和93.5%电商渠道销量占比位列第一。

智能手环和智能手表销量分别达到了37.9万和15.9万，尤其智能手环同比增速77.0%，为各个产品线中增速最快。

剁手党们这么拼，

那平台们的业绩又如何呢？

京东

京东大数据显示，6月1日促销活动开场仅1小时，累计下单金额已达50亿，同比增长超过130%，其中有四分之一的订单来自开场前五分钟！

据京东大数据显示，在秒杀日当天，剁手党们共买了1000吨洗衣液，40万块香皂，645万个手撕面包。

从开场1小时的下单金额来看，手机、空调、平板电视、冰箱、游戏本分别占据品类排行榜前五位置，品牌方面则是Apple、美的、小米、海尔、格力排名前五。

从搜索数据来看，6月1日0点到1点，小米8、手机、空调、大米、冰箱等成为消费者最爱搜索的关键词。

天猫

在首日零点13分之后，天猫服饰成交量超去年全天，手机销售量用8小时超过去年全天。随后，老品牌六神花露水跨界推出xRio鸡尾酒在天猫热销。

不仅如此，在线下，消费者同样可以在盒马、银泰、居然之家等线下门店消费，并同样能参与“天猫618”的线上活动中来。

全国将有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。

消费者在这些商圈和天猫智慧门店里消费，一边用着天猫618的优惠券，一边使用着购物津贴，充分激发了线下消费的热情。而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。

位业内人士认为这是对京东618的“截流”，天猫已经将618真正看做是全民节日，开始高调抢占这一“节日流量池”。

精彩回顾

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