保健品企业如何才能长治久安，经久不衰？

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近些年来，保健品一直都是市场上的热点商品之一，表现之一就是保健品不经意间充当了舆论的焦点，不论是各种媒介机构和政府职能部门，还是市场和普通消费者，都喜欢在保健品上下功夫挖掘关注点。因此，保健企业在市场营销上往往是“如履薄冰，如临深渊” 的感觉，近些年的整个营销过程也是相当谨慎小心，不敢越雷池半步。

保健品企业要想长治久安，经久不衰，更需注重四个方面问题：

产品是核心

销售保健品虽然是属于商业活动，但是我们存在的最大价值是帮助社会解决问题，而不是制造问题，所以养生指南甄选产品时，必须要是功效型产品，不炒概念，不夸大、不虚假，必须是真正可以解决客户问题的产品才可以。产品是营销和再营销的核心基础，没有好的产品和产品价值，再好的营销方案也是空中楼阁，经不住社会和消费者的推敲和验证。

文化是生产力

良好企业文化建设，打造企业核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质和核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透产生着巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要长足发展，须加强企业文化建设。养生指南服务平台的崛起事实证实：即使经营环境再艰难，只有精神支柱不垮，理想信念犹存，总是可以通过人的辛勤劳动去不断创造，去艰苦努力，获得巨大物质财富。现在，保健品企业普遍进行二次创业和行业的再次崛起，汹涌澎湃的经济全球化浪潮，面对轮回淘汰和激烈市场环境，塑造自己企业精神，确立先进经营理念，创造自己独特企业文化，打造核心竞争力十分必要。

营销观念和营销方式的优化转变

保健品刚进入中国市场是卖方市场，货不愁销。随着经济体制转变和改革深入，许多企业对大营销环境变化苦不堪言，不能适应。从90年代开始，随着外资行业企业带来了先进营销理念和方式，使中国保健品踏上现代营销道路。营销观念和营销方式真正优化转变，以现代营销理念为背景，结合市场实际状况，选择适合企业发展的营销模式，先做对，再做好。

诚信经营

信为本，诚为上。保健品行业雷声大，声势响，靠的就是“噱头”，炒作概念，动不动就以席卷××、××风暴等自吹自擂。不言而喻，保健品企业大多踏有夸大功效、虚假广告之红线的嫌疑，这也说明许多企业为挖掘第一桶金，不惜冒着违规上线的危险，自掘陷阱，竭泽而渔，虽然短期利益得到了，而给企业及整个行业是毁灭性打击。消费者更是认为保健品业是“不被信任行业”，消费更加理性与慎重，行业门槛越垒越高。可口可乐曾言：过程做得好，结果自然好。所以，将“真诚到永远”的诚信经营理论贯穿其中，把保健品当作一种事业或责任来经营才是根本，打破感觉疗效的怪圈，引入售后服务营销策略，像养生指南服务平台一样高举“诚信是金”的旗帜，塑造与培育保健品业富有生命活力的百年品牌才是保健品行业再次腾飞的根本出路！

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