（06月）医药奶茶与咖啡文化：90后朋克养生族的经济商机

编辑 | 品牌君

从前两年开始，年轻人间就流行着一种朋克养生法：熬夜敷面膜，酒焐热再喝，带护膝蹦迪……

“朋克养生”会出现，是因为以90后为代表的这届年轻人既不愿意放弃娱乐活动，又希望能尽可能保护好身体。

有需求就有商机，不少品牌洞悉到该风口，积极推出相关产品。比如张仲景和同仁堂。

“朋克养生”食品层出不穷

同仁堂想必大家都不陌生，它成立于1669年，主要业务范围包括现代制药工业、零售医药商业、医疗服务等。

值得一提的是，同仁堂是中国第一个驰名商标，也是医药领域名副其实的百年老字号品牌，影响力不俗。

就是这么一个长久以来都以“药”为主营业务的品牌，前不久却忽然闯入朋克养生领域，做起咖啡生意。这跨界幅度大到，品牌君简直不敢相信自己的眼睛。

据了解，“同仁堂咖啡”属于同仁堂健康新零售业务，它的“本名”其实是知嘛咖啡。目前，知嘛咖啡在北京共有两家门店。

与普通咖啡店现代摩登画风不同，走进知嘛咖啡，你能感觉到一股“药店”气息。其墙壁上陈列着各式各样同仁堂经典产品，店内还有浓郁的中草药味。

不仅如此，知嘛咖啡的特色咖啡饮品里也融入了不少草本元素。甘草拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺……看这产品名就知道，同仁堂是朋克养生资深玩家。

跨界做食品的不仅有同仁堂，张仲景最近也有新动作：在河南开了两家店。这两家店不是以药为主营业务，而是卖奶茶、蛋糕等食品。

和同仁堂一样，张仲景这两家新店里的食品也满是“朋克养生”气息。其会在蛋挞里加百合，会在面包里添南瓜仁，会在奶茶里放山药银耳……

为了帮助消费者get养生知识，仲景生活店内还贴心悬挂着诸多“小贴士”，可以说是很贴心了。

这是门好生意吗？

张仲景与同仁堂其实只是众多参与“朋克养生”品牌中比较具有代表性的两个。除它们外，包括网易严选、王老吉在内的不少企业都已盯上该领域，积极上新养生类食品。

可“朋克养生”真的是门好生意吗？这个行业的钱究竟好不好赚？

首先，我们必须承认“朋克养生”也好“佛系养生”也罢，与养生有关的话题，近些年总是能引起大众广泛共鸣，掀起讨论热潮。

换句话说，“养生”确实是个风口，不然也不会有那么多品牌涌进这条路。但这并不意味着品牌只要在产品里加入一些养生元素，就可以提振业绩。

原因很简单。

奶茶热量高大家不知道吗？火锅很油腻大家不知道吗？喝酒伤胃大家不知道吗？

显然多数消费者都知道上述食品不利于“养生”，但因为吃这些东西能为其带去精神上的愉悦，所以即便弊端多多，不少人还是忍不住想喝酒喝奶茶吃火锅。

“朋克养生”食品乍看之下既满足了消费者口腹之欲又守护了消费者身体健康，是个极为完美的选择。

但吃过这些所谓朋克养生食品的朋友们应该都知道，多数走朋克养生路线的产品，口感一点也不朋克，养生也未必养生。卡在中间不上不下，相当尴尬。

“养生”是门好生意，“朋克养生”未必。