速食品牌“莫小仙”完成过亿元B轮融资

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文/福布斯中国

近日，潮流速食品牌莫小仙完成B轮融资，金额过亿元，由亚洲食品基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等方面。

莫小仙品牌所属公司为上海莫小仙食品股份有限公司，该公司成立于2012年，莫小仙品牌则于2017年成立。公开信息显示，2018年，莫小仙成为淘宝自热火锅品类销售排名第一的品牌。线上成功之后，莫小仙开始攻占线下，目前已覆盖终端渠道超10万家，线下经销商超300个。截至目前，莫小仙已推出自热米饭、自热火锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列，其中自热火锅为经典爆品，自热米饭是品牌现阶段主推产品。

在快节奏的生活导向与收入水平提高的当下，便捷化、个性化、健康化等需求的增长将成为大趋势，大量的单身人口形成了万亿级的单身经济，不仅成为重要经济增长点，也为市场带来了无限商机。在“吃”这一基本需求上的体现，“一人食”场景逐渐成为新常态，“单身经济”也将成为撬动餐饮食品行业经济增长的“新风口”。

年轻人如何吃一顿更具性价比的饭？这直接催生出了一个庞大市场。我国速食食品产量及需求量居世界首位，存量市场规模约3500亿元，市场增速6%，线上增速大于50%。根据《2021方便速食行业洞察报告》，女性是方便速食品类主要消费者，85后到00后是品类增长核心驱动人群。一二线城市是方便速食品类主要市场，沿海省份对于品类接受度普遍更高。

2021年以来，方便速食赛道已产生10笔融资，融资总额达10.5亿元。轮次分布方面，A轮及以上轮次方便速食融资事件占比达70％。截至目前，食族人和自嗨锅已分别完成了A+轮融资（未披露具体金额）以及逾亿元C++轮融资。

莫小仙创始人王正齐表示，方便速食的目标客户并不是高端人群，而是追求性价比与便捷的普通消费者。莫小仙致力于成为“无所不在”的大众品牌，因此将单价锁定在 5-15 元，做到价格合适的同时，努力让用户感受到产品品质的升级；有调性，既要下沉到农村，又要在一线城市站稳脚跟，品牌调性自然不能低。

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