康养旅游美好新“养老模式”

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自古以来

人们对远离尘嚣

田园牧歌的向往从未停止

“ 当你老了，头发花白，睡意沉沉。”爱尔兰诗人叶芝的诗，浪漫简单，真挚动人。但近年来，我国的人口老龄化问题却无法像诗歌如此美好。我国即将步入2020-2040年这一人口快速老化时期，而人口老龄化的高峰到来意味着创造价值的劳动力减少，加之出生率持续下降的影响，进一步催生了对养老产业的巨大需求。

青山绿水就是金山银山

当 “ 绿水青山就是金山银山”的口号一提出来，全国各地都积极投入环境建设中。将运动健身、休闲旅游与自然山水巧妙融合，强调人与自然的和谐以及对生态环境、旅游资源的保护。而康养旅游已成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家层面也全力推进“健康中国2030战略”和“美好生活”建设，康养成为了一个热门研究话题，我国康养产业的风口正在逐渐形成。

那目前我国康养旅游的现状又如何呢？

目前，我国的康养旅游还处在起步阶段，健康旅游产品的供给还不是很充分。基于我国老龄化持续增长的趋势，以及人们对健康生活的追求与向往，从国家到地方均突出顶层设计。

“健康中国”战略呼之欲出

2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略呼之欲出，被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。同时，国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议报告》中首次提出旅游“新六要素”，其后又拓展为“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中，“养”就是指康养旅游。2016年以来，国家相继出台的旅游政策文件中都明确提出了对康养旅游发展的相关要求和指导意见。

资料来源：中商产业研究院整理

“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期

中国康养旅游快速发展

国内养生旅游一片蓝海。据统计，国内养生旅游占旅游交易规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2016-2020年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率有望达到20％，2020年市场规模将达1000亿元左右。

行业仍处于初级极端，健康旅游产品的供给不充分

老龄人旅游出行占20%比例，更注重旅游的质量，且有较高的消费能力。旅游业从传统的走马观花趋向于深度的体验游，更注重旅游的品质。但是目前我国康养旅游产业也还处于初级阶段，健康旅游产品的供给还不是很充分，因此国内康养旅游的市场是无可限量，存在很大的发展空间的。

康养旅游发展前景广阔

国家高度重视健康问题，康养旅游纳入政策体系

2015年后国家对人民健康问题高度重视，相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策。2016年，康养产业被多地列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。在细分产业上，森林康养被纳入《全国林业“十三五”发展规划》；康养旅游业迎来了首个规范性文件——《国家康养旅游示范基地标准》，发展渐成气候。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。

亚健康人群+老龄人群诉求扩大行业增长潜力

目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，在加上17%六十岁以上的老年人口。未来10年，各种慢性疾病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。另外康养旅游的需求主体：还包括1.09亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。世界卫生组织数据显示，中国人均健康支出不足美国的5%，距离全球人均健康支出差距更大，仅为1/5，因此，中国大健康产业发展潜力巨大。

在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。目前全国各地在整合资源，进行康养旅游开发时，形成了各具特色的发展形态，为康养旅游树立了标杆。“康养”+“旅游”迎来了黄金发展时期。

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