全民星选：直呼过瘾的中秋借势营销案例（这些启示该知道）

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中秋节在中国人的心目中举足轻重，每年的中秋节，不管是在外加班的，还是远客异国他乡的，都会思念好久不见的故乡和亲人。这个举国皆知的节日，当然离不开造势营销，也成为了各种产品们争先恐后的战场，总结往年中秋节营销案例，有什么玩法套路可以总结呢？

一、营销主题

营销主题就是活动宣传的中心思想，围绕什么情感出发，来造势。中秋节的主题除了团圆回家，还有月饼，月亮，嫦娥，玉兔，孔明灯，历史故事，神话故事，中秋诗词，中秋诗歌，谚语等等。

可以抓住不同的主题去设计海报和文案以及活动形式，月亮主题的可以用月亮形状的产品，海报也是月亮主题，结合诗词文化，将产品提升档次，适合文艺青年们的口味。H5也是很好的选择，可以猜灯谜，几个小时后再公布正确答案，猜对的用户可以免费抽奖，参与活动的用户可以打折购物等等。

二、营销形式

随着越来越多的年轻人融入市场，这个群体的消费能力和活跃度不可忽视，但是有一个问题就是，“酒香不怕巷子深”这句话越来越失灵了，刻意迎合年轻人的口味已经成为企业的必经之路，传统刻板印象只会让观众越来越难记住，创意H5，跨界营销，联合IP打造，线下活动，创意走心视频，衍生品等等形式越来越多，爆款营销已经成为家常便饭。

三、营销案例

每年中秋节都会有令人耳目一新的创意营销，总结出几个往年的优秀营销案例，供大家来参考。

①、支付宝中秋喊你回家

中秋=回家团圆，这是流传了千年的节日情节，抓住亘古不变的定理，进而去扩展话题一定错不了。支付宝往年发布的支付宝中秋喊你回家过年系列广告片一经发布就引起转发狂潮。

《等你回家》

支付宝的广告中整合了好多个著名的新闻事件，再融入素人的配音，一个短短的视频包含了9种“回家”，无论是宇航员还是打工族，每一种回家，都是重大的事件。

②、五芳斋《过桥计》

五芳斋近年来的营销做得相当有意义，作为老品牌能够把创意营销做得创意的在国内屈指可数，中秋节通过挖掘传统文化结合《过桥计》和“我总是心太软”主题，撬动传播，引起大家讨论和点赞。

这个广告采用动画的形式，采用传统工笔画的风格，制作成一个3分钟的短片，据说这个视频耗时三个月才做完，一共绘制了约4000张工笔画，这个中秋创意，可谓是下了超大的功夫。中国风的视频，搞笑神反转的剧情，深得年轻人的喜爱，这次借势营销，满分！

③、贝壳找房：风靡故宫的心机请假条

在中国传统节日到来之际，贝壳也采用了中国风的形式，制作了一个风靡故宫的H5心机假条，用奏折的形式，传统不失有趣。主题即是请假假条的方式来点名活动：虽然中秋法定假期只有3天，但是只要胆大，你也可以放7天！

这样的借势营销没有用月亮也没有用月饼，但是扣题准确生动，说出了上班族们想多休息几天的需求，制作了国画形式的假条，非常符合中秋节的气质。

四、营销总结

想从中秋节的激烈竞争中脱颖而出，给用户留下深刻印象，需要灵活定制主题方式，将产品和热点相结合，既能让用户接受，也能让用户产生分享的欲望，营销界有句话说：“给定显性营销能够吸引日常消费者的范围，吸引基本感官的潜意识"触发器"可能会成为紧密结合消费者的一个更有效的方法。”

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