广告门里走出芳华（伯乐全案营销的又一个成功案例）

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日前，冯小刚的电影《芳华》遇“伯乐营销”全案营销，斩获2018金瞳奖电影类金奖。

今年是金瞳奖主办方广告门成立十周年，同时金瞳奖也开启了第八年的征程，经过八年的发展，金瞳奖在内容营销领域的奖项含金量越来越重。5月26日，2018中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在北京正式举行。

据悉今年共有247家参赛公司的近千件作品中，伯乐营销的《芳华》案例与众多创意及效果极佳的品牌广告同台争辉，在本届金奖获奖率仅1.9%的情况下，电影《芳华》全案营销，最终斩获电影类金奖。

中国内容营销金瞳奖

中国内容营销金瞳奖（China Content Marketing Awards简称：CCMA）：首个对大中华区内容营销领域的商业价值进行认定的奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。奖项设置为两个单元：A单元，对互联网的原创视频进行价值认定。B单元以各类媒介为基础，呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。另设置年度大奖，表彰年度行业内，对中国内容营销作出积极推动并有杰出贡献的人物、品牌方、代理公司与媒体平台。

电影《芳华》2017年12月15日上映，至今总票房已突破14亿，挺进华语电影票房前十，并成为其中唯一的文艺片。

在“娱乐资本论”的采访文章从被撤档到13亿票房，《芳华》营销都做了什么？《芳华》营销方伯乐营销CEO张文伯曾表示：十年顺流而下，十年逆流而上。1997年，冯小刚用《甲方乙方》开创了贺岁档;2017年，冯小刚用《芳华》重登贺岁之巅，王者再度归来。

作为电影《芳华》的伯乐，在宣传中结合导演冯小刚的个人特质和影片的故事情调，以“老炮儿的青春”“最适合带爸妈一起看的电影”为主要策略方向进行宣传。

并且，宣传方还为电影《芳华》策划举办了“素颜鉴面会”、“联通时代”发布会、“我把芳华献给你”首映礼等多场话题性极强的落地活动。线上线下结合，突破各个圈层，以绝佳的口碑引导覆盖多种渠道，最终达成全民关注、全民讨论的“芳华效应”。

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