如何借助社交平台玩转互动营销

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为了吸引年轻消费者群体，在品牌营销上，很多车企借助微信、微博等社交媒体，用跨界的方式链接消费者，互动营销、体验营销已经成为主流。

长安福特也不例外。新福特翼虎上市之后，就开展了一系列社交旅游营销，携手微博大项目《带着微博去旅行》合作曝光品牌，并定制“出色旅行家”话题及互动活动精准触达受众。

作为福特品牌在国内最受欢迎的SUV车型之一，福特翼虎自上市以来销量已超过50万辆，充分展现出了其出色的产品实力与品牌号召力。

长安福特新福特翼虎#带着微博去旅行#创新媒介互动营销案例获得2017金轩奖年度产品品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。

案例简介

长安福特新翼虎上市，赋予每款车系新的名称，在传播中希望从色彩、旅游上引发网友关注(车型颜色：雪山白、沙漠金、盐湖白、古堡灰等)。借势社交传播热点，开展社交旅游营销：携手微博大项目《带着微博去旅行》合作大曝光品牌，定制“出色旅行家”话题及互动活动精准触达受众。

品牌定制微话题#出色旅行家#，阅读量1.3亿，讨论量13.7万。赞助植入的微话题#带着微博去旅行#，阅读量168亿，讨论量4837万，参与用户人次高达4800万，活动全程共发放2000万个微博红包，覆盖全球393个热门目的地。

获奖理由

把车型颜色与旅游目的地结合，携手微博项目“带着微博去旅行”，借势社交传播热点，开展社交旅游营销，小创新带动大传播。

评委点评

肖明超（知萌咨询机构首席执行官）：我定义它是比较轻的营销，本身是新浪自己做的，是让大家可以发表，可以传播内容的一个平台，又跟品牌做了很好的结合，本身话题也是新浪自己创立的一个话题，所以能够跟品牌结合，打造更好的效果。

葛景栋（奥美中国汽车事业部总经理）：车型颜色和点特征是相关的，比如雪山白、丹霞红，每个产品的点是和旅游有一定的相关性。发微博的时候如果你提到了雪山、丹霞的时候，在你发的微博的内容下面会出现一个小卡片，点开就正好是这个颜色车的相关介绍，并且在微博的右上角会出现一个特殊的标记，就是这个颜色的车。它打的是颜色，和用户的内容结合得非常紧密。

获奖感言

王建辉(长安福特汽车有限公司公共事务部总监)：首先还是要感谢评审老师对长安福特案例的认可。刚才这个话题叫做“带着微博去旅行”，翼虎在美国叫做Escape，想传达的是人们一天工作很辛苦，周末或者平常时间可能要开着车出去走一走。微博是人们生活中的重要社交工具，可以在上面发表情怀，开着SUV也是一种情怀。

福特在全球有超过半个世纪的制造、研发、生产、营销经验，非常荣幸和微博合作，让大家使用微博的同时也能开着SUV去体验生活。体验式营销是非常有效的营销方式，这个奖项不仅仅是荣誉，也满足了企业各个部门对营销的需求，不仅带来了品牌的价值，对大区销售和售后都有很好的帮助。

在汽车四化大潮下，消费者、媒介、品牌变化正在重塑营销环境，与此同时也对汽车企业提出了新的挑战。谁能适应新的需求引领营销趋势？谁的营销方式能俘获消费者的芳心？谁又是圈内炙手可热的营销大咖？

金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例、方法和人物，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。

2018第四届金轩奖已在广州国际车展正式启动。今年的评选规则和奖项设置，相比往届将有很大变化，将在品牌、产品类奖项基础上，增设人物类奖项，奖励在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销管理高层。

案例分类也将更为明晰，涉及移动营销、大数据营销、事件营销、体验营销等15个类别，同时对评价指标也做了进一步改进。

第四届金轩奖初评阶段，金轩奖评委会将对申报案例进行筛选，每个奖项类别各选出20个案例入围。2018年3月下旬进行对入围案例进行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2018年4月在北京国际车展期间举办。

值得一提的是，金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖将在颁奖典礼现场产生，邀请品牌类、产品类提名案例作品的提报方进行5分钟现场陈述，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。

第四届金轩奖的案例申报即日起正式开启，截止日期为2018年3月10日。参选作品为2017年1月1日至12月31日已实施并结束的作品及案例，或者在当年某个时段有阶段性成果的作品及案例。

请点击此处填写申报表，如有疑问请联系：运女士 15210922085 010-82031248

该奖项由《汽车商业评论》杂志发起，汽场联合主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位。

本文来自汽车商业评论，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。

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