跨界营销——案例1：百度地图&麦当劳樱花“跑酷”

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跨界营销合作的成功核心在于能够洞察两个甚至更多品牌方之间的共性。麦当劳与百度地图合作推出的“樱花甜筒跑酷0元购”活动，给出了一种解决答案。

时间： 2014年9月

营销背景：

据艾媒咨询综合数据显示，2014上半年中国手机地图用户规模达4.72亿，在累计用户规模和品牌知名度方面表现较为优异的手机地图有高德地图、百度地图和谷歌地图。其中，高德地图凭借深厚的地图产品积累，表现最佳，尤其在手机导航方面表现突出。

在此“三足鼎立”的竞争之下，百度地图亟需通过各个层面努力，脱颖而出，提升百度地图APP在线下用户端的知名度和使用普及度。作为一款线上APP工具，百度地图天然的线下流量短板，需要破局之策。麦当劳、一线、大流量、影响力，浮现而出。

创意阶段：

麦当劳与百度地图合作推出“樱花甜筒跑酷0元购”活动，以“跑酷”为创意源点，打造一次好玩、有趣的“冰淇淋免费抢”线上+线下用户活动。该活动用户只需四步就可以参与活动，抢到麦当劳新品樱花甜筒。用户参与门槛低，只需一部手机、下载百度地图APP就可参与。

内容阶段：

第一步：进入活动网站，点击“开跑GO”；

第二步：页面显示距离最近的麦当劳导航路线，甜筒融化倒计时开始；

第三步：按百度导航地图前往麦当劳甜筒店；

第四步：到店根据店员提示操作抢到奖品樱花甜筒

传播阶段：

九月至十月，在无广告投入、不搞街头试吃的情况下，百度地图和麦当劳新品樱花甜筒如一夜春风，在新媒体端微博、微信上吹起了一股“满城开跑抢樱花”风潮。已知的传博反馈显示，在活动期间，活动页面访问量高达2000多万，分享50万+，社交媒体阅读量合计7000万+，成为当年跨界合作的经典案例。

除此之外，用户参与活动过程中对APP的使用更为熟悉，查找目的地——确定路线——到达目的地。因此，这个活动教会了人们如何使用百度地图。从商家角度来看，这个活动还将百度地图与其合作商之间价值充分体现出来，未来或许将衍生出更多有趣的新玩法。

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