「热点案例」当AI出现“右脑”（营销创意会发生怎样的颠覆）

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AI，正在颠覆创意互动方式。

我们印象中的AI应用，都是追求更高、更快、更强、更准的“左脑”范畴。但，如果AI也开始出现“右脑”呢？我们是不是可以看到更具空间感、形象感、想象力、满足感的创意？

比如，品牌吸引新客时，是不是能用AR互动作为入口，让用户带着好奇主动触发？

比如，品牌请明星代言时，是不是可以结合AI语音功能，吸引粉丝主动与虚拟爱豆展开对话？

再比如，当美妆、服装品牌想要种草，是不是可以借助AI试妆、AI试衣等图像识别功能，让用户自己测试出适合自己的产品？

事实上，这些创意互动的可能性，已在百度与品牌共建的案例中得到充分体现。

AR互动：

打破传统广告入口，让虚拟世界触手可及

梦之蓝M6+

2021年，中国空间站的发射注定是举国关注的大事件。不妨回想一下，对于这种国民级事件，过去品牌是如何借势的？无非是在重大活动里以“xx品牌赞助”的方式露出。

但AR互动，带来了全新的想象空间。在洋河梦之蓝M6+与百度营销基于想打造更好的用户体验出发联手合作打造的案例中，用户只需借助百度AR扫一扫，就可以身临其境地走入中国空间站。当核心舱、实验舱梦天、实验舱问天、载人飞船神舟号和货运飞船天舟一号构成的五大模块都仿佛触手可及时，大家对梦之蓝M6+的好感度也直线飙升。

“洋河股份是中国航天事业的合作伙伴。为展现梦之蓝这一经典品牌的时代感和科技感，我们也很早展开了相关布局。”梦之蓝观察发现，百度作为国民级信息知识服务平台，承接着海量空间站及航空航天相关的搜索需求，而在百度中搜索航空航天人群、搜索白酒的人群和搜索洋河产品的人群有着高度重合。“因此，我们很早就开始联合百度，对航空航天及高端人群进行品牌曝光，展现洋河高端白酒形象。”

在发射成功的热点期，梦之蓝通过百度观星盘精准识别相关兴趣人群，对目标人群进行精准触达；同时设置2000多个空间站相关检索词，引导用户触发搜索大卡，体验AR交互活动，更有机会赢得洋河提供的惊喜好礼。最终，活动吸引了超过800万次AR互动体验，大量用户由此加深了对梦之蓝M6+的认知。

点评：借助百度AR互动技术，梦之蓝M6+串联起虚拟场景与真实世界，打造出让用户感同身受的交互式体验。相比传统的“品牌赞助”，这种丰富、有趣的内容创意，可以更加吸引用户主动产生参与意愿，加深品牌的科技感与使命感。

育碧游戏-《舞力全开》

游戏营销的内容同质化，是困扰各大游戏厂商的难题。除了不断重复的代言人cos画面、饱受诟病的贴片视频之外，游戏营销还能怎么玩？

育碧游戏在《舞力全开》推广活动中，联合百度营销，推出了“放下一切 不如跳舞”的AR交互创意，证明了游戏营销也可以采用有趣、新颖的创意玩法。

活动期间，用户可以通过百度核心APP开屏广告、信息流广告收到“不如跳舞”的邀请。点开AR互动界面，就会看到游戏里的舞者跳到了自己面前的真实场景中：广场舞大妈和篮球小子抢地盘，最后放下争端“不如跳舞”；外卖小哥为完成任务拼时间，在用户的体恤之下也开始“不如跳舞”，享受音乐节奏带来的快乐……

动感的音乐、自由的舞步，加上与社会热门议题的结合，让这一AR互动创意快速引起了大量用户共鸣，不同年龄、性别、职业的用户都加入舞蹈中，并跳转商城完成游戏购买。广告投放期间，总曝光超过1147万次，平均CTR达4.9%，为游戏带来了大量新玩家。

点评：借助娱乐化的AR互动，《舞力全开》在同质化的游戏营销中巧妙实现了“异军突围”，以创意互动抓取用户好奇心，激发用户的主动探索欲体验欲，同时也能快速吸引新用户完成游戏转化。

图像识别：

不用线下试妆试衣，也能知道哪一款适合你

雅诗兰黛

不上妆就能看到试妆效果？素颜对着镜头，就可以知道哪一款口红、粉底更适合自己？重点是，连产品的显色度、光泽度、滋润度都十分清晰？

没错，在雅诗兰黛与百度营销共建的案例中，用户仅需点开百度APP首页扫一扫，选择“人脸”类别中的“虚拟试妆”，就可以快速了解雅诗兰黛的口红、粉底产品在自己脸上的上妆效果。通过雅诗兰黛品牌专区在线试妆入口，也可以获得同样的虚拟试妆体验。

借助百度AI技术，雅诗兰黛实现了颗粒度更细的原始特征采集，呈现更加细腻的面部妆容效果。通过面部多处打点，妆容还可以紧随面部移动，让用户从不同角度观察妆效，获得高度贴近真实的体验效果。这样一来，用户省却了以往“做功课”才能了解产品是否适合自己的中间路径，可以快速了解产品在自己脸上的妆效，并直接跳转百度小程序进行购买。

从效果来看，此次AI试妆总互动数超过50万次， 人均每次互动产生的点击量高达22次，大量美妆消费者从中获得了高度拟真的试妆体验，做出消费选择和决策的效率大大提升。

点评：通常用户种草美妆产品，还需看KOL、看测评，做一番功课才能确认产品是否适合自己。此次，借助百度图像识别能力，雅诗兰黛大大缩短了用户决策路径，基于用户本身的虚拟试妆需求，承接接近线下试妆的体验，同时配合后端转化链路，让用户轻松做出消费决策。

AI语音：

独家定制听觉交互，让创意更有温度

vivo S10

说到明星代言，你的第一反应可能是各种明星视觉创意。但你知道吗，借助百度AI语音合成功能，今天的品牌在邀请代言人之后，还可以满足粉丝“跟偶像对话”的心愿。

“大家好，我是刘昊然，想知道我的自拍秘诀吗？答案就是，用vivo S10自然柔光人像。”vivo S10新机发布期间，粉丝通过百度搜索“刘昊然”进入品牌页面，即可听到来自AI合成、近乎真人的刘昊然语音。

vivo S10主打自拍功能，目标吸引年轻时尚人群。百度大数据洞察到，年轻人更喜欢智能交互方式，对于沉浸式语音对话体验有强烈交互意愿。通过这种互动方式，可以让用户更加认可品牌的酷感、时尚感。

此次，vivo S10正是借助百度AI技术，学习了刘昊然现有语音文件，包括声音及语调，并智能合成刘昊然语音，并支持自定义生成语音内容。依托明星的语音沉浸式体验，更大程度地调动了目标人群的参与积极性。数据显示，刘昊然明星品专点击互动率高达109%，高于行业320%；大量目标人群“听完还想听”，对vivo S10回搜率超过118%。

点评：过往的明星代言，大多以明星人像的方式，实现代言效益最大化。但借助百度AI语音技术，vivo S10实现了触达方式的升级。沉浸式的语音体验更加生动、有温度，在潜移默化中传递品牌信息，快速拉升品牌好感。

SMART

AI音乐，是AI语音的另一种打开方式。

作为一个自带科技潮流感的汽车品牌，SMART此次重返中国市场，一方面希望唤起老车主对于SMART源自梅赛德斯-奔驰的归属感和血统认可，另一方面也希望向广大热爱艺术、有品位的年轻人传递品牌理念，拉近与中国消费者的距离。在此背景下，SMART联合百度推出“SMART AI共创计划”，邀请广大用户一起加入一个“音乐共创实验”。百度观星盘数据显示，SMART品牌粉丝偏好娱乐音乐，也进一步验证了这一创意的契合性。

此次活动，百度APP和百度地图分别推出专题页，用户可根据提示下载SMART官方APP或进入品牌官网，点击链接上传自己的灵感片段，包括视频、音乐、文字和图片等各种素材。后台的百度飞桨会根据AI作曲需要，自动提取里面的有效元素，进行重新组合，生成一段悦耳的音乐作品。

借助百度AI语音合成能力，SMART以284份自然之声、195份人间烟火气作为创意灵感，将6924名参与者踊跃上传的声音素材通过百度AI强大的技术充分融合到SMART全新品牌歌“无你不明天future，anyone”当中，跳脱出人声和器乐原本故有的特定频率，给大家带来更为新鲜和激进的听觉感受。随后，SMART在品牌APP更新动态，并发布了两次迭代作品内容与用户分享。

据悉，未来SMART还将借助百度AI技术，邀请用户在诗歌、绘画、视频等不同领域展开共创，创造更加丰富的数字艺术作品集。

点评：借助AI技术实现用户共创，是SMART此次的创意核心。品牌音乐这一原本的常规营销动作，在AI技术加持下，变成了每个人都能参与的声音互动，圆了所有参与者一个“作曲梦”。SMART不仅拉近了用户距离，也充分展现了品牌的科技感与未来感。

结语

在很多人的印象里，AI营销乍一听似乎是很宏大、需要重投入的事，但随着百度AI技术的不断成熟，今天的百度已可以帮助品牌将AI创意拆解到各个营销环节的细节中，比如通过AR扫描、AI试妆、AI语音合成等动作，就足以让品牌展现科技感、潮酷感和未来感。

我们如果把AI算法比作“左脑”，解决的是“用户识别”环节的问题，那么以AR、VR、语音为形式的AI手段，则更像是“右脑”，通过营销技术和心灵的融合，打造更具温度的创意交互方式，从而解决“用户触达”环节的问题。百度正是用“左脑逻辑”搭配“右脑情感”，才能帮助品牌打造出直指人心的“全脑”创意。

从搜索引擎时代到移动智能时代，百度一直在致力于发挥技术优势，触达用户生活的方方面面。而百度能承载这些丰富的AI创意，也是基于三大优势：

√其一，百度通过底层数据能力和全方位的产品布局，构建了用户需求图谱，可以精准洞察消费者在衣/食/住/行/健康/游戏/教育等各维度的需求，形成独有的用户理解能力；

√其二，百度拥有跨线上线下的媒体资源、较为完备硬软件布局，可以形成多种个性化场景，实现跨媒体传播，促成广告的投放升级；

√其三，百度的图像识别技术、AR／VR技术、语音合成技术，已在很多领域和品牌营销实践中得到验证，在提升用户体验的同时，也可以为品牌带来良好的传播效果。

在商业化层面，今天的百度看到的不仅仅是广告需求，更是品牌服务需求。凭借各种AI交互创意，百度帮助品牌超越以往常规的广告入口，真正看到用户在特定场景的特定需求，让品牌在这些场景中展开更有趣、更好玩的创意玩法，创造更优质的用户体验。

龙杰琦案例点评

TOPic & Loong 创益人/CCO

我们以前总说，一个好的广告创意是不去打扰人们的生活。今天，AI正是在做这样的事情，让你随手拿到想要的信息，真正将技术融入生活，而我们也可以帮助品牌实现更多有趣的创意。

梦之蓝M6+从名字到瓶身设计，都与太空、航天存在天然联结。通过AR互动呈现中国空间站，不仅展现了洋河高端白酒的企业形象，而且充分体现了品牌的科技感、未来感。期待梦之蓝未来能围绕这一主题展开更多深度创意，持续唤起大家的“航天梦”。

《舞力全开》为舞力全开里的舞蹈人物命名，他们都是活在我们身边的人。借助AR互动，将外卖小哥、广场舞大妈等社会热议的人群形象，以虚拟舞者的方式呈现在每个用户镜头前的真实场景里。今天的AR技术已经挺成熟了，但这个案例通过AR与创意的结合，放大了内容感染力，成功让大家“放下一切 不如跳舞”引起共鸣，进而转化为游戏用户。

雅诗兰黛近几年一直在做AI虚拟试妆。放在四年前，AI试妆还是个新技术，但今天大家已经习以为常，所以关键在于如何更好地用技术承接用户需求。通过在百度AR自带的虚拟试妆功能里植入产品，雅诗兰黛打造了一个具有服务性的创意，实现了技术与营销的有机结合。

vivo S10借助百度AI语音合成，将我们常见的明星营销又向用户推进了一层。相比一般的视觉图像，声音的互动会更有温度、更拉近距离，让人产生更深层次的共鸣。

SMART的AI音乐共创计划也是如此。它通过AI深度学习的方式，将用户的原始素材收集起来，共同打造成完整的数字作品。其实这种技术也不限于音乐、声音。我们可以更进一步思考，如何借助AI学习更好地戳中人心，让大家看到文化共创、艺术共创的在未来可能性。

如果说前些年的AI营销还比较偏概念，那么今天，随着AI技术日益成熟，市场熟悉度、接受度越来越高，仅仅使用AI技术已经不新鲜了。对营销人和创意人来说，此时更重要的是思考：如何将创意与AI技术结合，实现更好的营销效果？

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