阿里健康更名暴露野心（医鹿能否“一路健康”）

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9月2日，阿里健康APP正式更名为“医鹿”，意为“一路健康”。 阿里健康9月3日在其官方微博发文正式官宣：“是的，我们换装了，这仅仅只是一个开始。”

根据介绍，医鹿App提供线上问诊、挂号、疫苗体检预约、药品闪送等服务，以及整合相关资源提供医疗内容搜索互联网医疗健康服务。

现今，阿里健康正内忧外患，改名后能否使其摆脱尴尬境地？医鹿，正承载着阿里互联网医药行业的野心？

亏损不断，摆脱不掉的电商烙印

自6年前收购中信21世纪并更名为阿里健康后，阿里集团便将“Double H（Happiness & Health）战略”在大健康领域落地的重任交给了它。六年间，阿里健康从医药电商和追溯平台出发，逐步将业务扩展到互联网医疗、消费医疗、数字医疗领域，野心勃勃地建设了一个医疗生态系统。

但遗憾的是，其并未建成一个强大的生态系统。目前，阿里健康的收入构成告诉我们，它的身上依然打着重重的电商烙印。

财报显示，2020财年内，阿里健康在医药电商平台和医药自营业务上的收入分别为11.7亿元、81.34亿元，同比增长69.6%、92.4%，合计占总收入的97%。

具体来看，阿里健康运营的天猫医药电商平台产生GMV超过835亿元，年度活跃消费者已超过1.9亿，同比增长46.2%；线上自营店（阿里健康大药房和阿里健康海外旗舰店）年度活跃消费者超过4800万，同比增长77.8%。

除此之外，阿里健康提供的消费医疗服务是指，用户通过平台购买并预约疫苗、体检、医美等服务。按属性来看，也属于电商之列。此部分业务在2020财年收入为2.14亿元，同比增长67.1%。

如果将三部分电商业务合并，我们不难发现，电商几乎是阿里健康营收的全部来源，占比达99%。这一比例与2019财年、2018财年相比，几乎毫无变化。

可见，6岁的阿里健康依然长着电商的模样。

即便是电商基因，但也没能让阿里健康摆脱亏损。根据阿里健康2020年财报显示，其实现营收96亿元，同比增长88.3%，毛利润22.3亿元，同比增长67.6%，亏损1570万元，同比缩窄82.9%。

虽然亏损缩窄，但仍没有摆脱未盈利的魔咒。除此之外，它还必须面临互联网医疗赛道其他玩家的来势汹汹。

外患加剧，互联网医疗玩家来者不善

阿里健康改名，被外界认为是向平安好医生的腹地——在线诊疗，进军的信号。

平安好医生，作为互联网诊疗领域的绝对龙头，可以说在互联网医疗领域，与阿里健康算得上棋逢对手。

不过两者不同的是，阿里健康的大本营是医药电商，而平安好医生的大本营则是在线诊疗，此次阿里健康改名的举动，可以说吹响了进军在线诊疗的号角。但平安好医生也不是好惹的，早在今年3月初，平安好医生就成功接入了湖北省医保在线支付体系，成为首个大规模接入省级医保体系的互联网医疗公司。随后，阿里健康联合支付宝也打通了山东省的医保体系。但在布局上，阿里健康显然是落后的。

实际上，互联网医疗赛道除了阿里健康、平安好医生两大巨头之外，仍不乏强有力的竞争者。其中，腾讯、京东、百度三大互联网巨头早已入局医疗领域。

腾讯依托社交平台微信、QQ，试图打通医疗服务、医院管理、医疗保险和医药研发流通，目前的总投资已超过240亿元。

百度健康携算法入局，以人工智能为核心，正搭建一个从健康医疗科普、问答、直播等内容生态到在线问诊、健康管理等健康医疗服务的商业闭环。

京东健康从京东电商业务中成长而出，最早源自电商平台的线上业务。目前，京东健康主要业务包括医药健康电商、互联网医疗、健康服务、智慧解决方案等四个业务版块，同时布局“互联网+医疗健康”。

机构Simply Wall St发布报告称，亚洲医疗保健服务行业收益增长率平均增速为37.8%，收入增长率为23%，这对于中国互联网医疗来说，这个是巨大的市场。

只是，面对诸多竞争者的猛烈进攻，阿里健康最终能否成为，它期望的中国医疗科技板块的核心入口，还不好说。

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