绿维文旅：“五养”度假与消费结构解读

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置身闲适的自然环境，享受品质化的度假服务，这就是度假生活方式最基本的要义。离开住家的养生、养心、养老、养颜、养疗，构成了现代人生活方式的重要板块，其表现形式为度假。

一、“五养”度假

绿维文旅创新提出了“三避五养度假模式”，“三避”，即避霾、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以换气洗肺为目的；“避寒”与“避暑”深呼吸是为了感受温暖如春和清凉宜人的气候价值。

通过度假的方式使“五养”（即养生、养心、养老、养颜、养疗）得到充分的实现，养生度假——通过旅游度假提高生活品质，形成健康生活方式；养心度假——精神文化度假，维护身心健康，提高精神层次；养老度假——度假养老居住，强调养老品质；养颜度假——颜值气质双修，提高旅游者外在颜值内在修养；养疗度假——健康养疗，通过疗养度假产品，帮助病后恢复亚健康人群和病患人群恢复健康。

二、七大度假消费结构

度假时代的来临推动着旅游消费的升级。绿维文旅认为，度假消费形成了以旅游居住为核心，以观光、餐饮、休闲、养生、运动、文化、购物等七大消费为主的结构。

（一）度假居住消费

度假居住是度假生活的核心，根据消费水平的不同、年龄层次的不同、家庭出游与跟团出游的不同等情况，分为高档、中档、低档不同价位及档次的类型，以满足不同的市场需求。

（二）度假餐饮消费

度假旅游地的餐饮特色及餐饮环境也是游客十分看重的要素，除了地方特色和民族特色之外，还有世界各地的各式大餐、地方主打菜系，消费档次较多，使游客在享受好的环境时能享受到各式美味。具体类型包括高端餐饮、品牌餐饮、休闲餐饮、主题餐饮、特色餐饮、素食餐饮、自助餐饮、创意餐饮等。

（三）度假休闲消费

休闲消费在度假消费中占有很重要的地位，是延长游客停留时间、积聚人气、形成商气的基础。绿维文旅认为，休闲消费无论从种类还是档次上看都很广泛，具体设置取决于所面向的度假群体，内容主要包括商务会所、歌舞观赏、手工艺制作、茶吧/咖啡吧、农事体验等。

（四）度假养生消费

随着经济的发展，人们的生活水平提高了，但相对来说工作压力也大了，健康成为了人们关注的焦点。养生包括养心和养身两个方面。早期的养生主要以保健康疗为主要目的，度假时代下的养生消费显然也摆脱不了对保健康疗的追求。但人们逐渐意识到单靠饮食或运动等某一方面的调养很难达到目的，结合休闲度假，在放松身心的同时，进行养生不失为一种最有效的方法。因此，自然环境、康体设施、服务质量、文化渊源、休闲度假氛围等附加价值也成为了人们在度假消费时重点考虑的因素。

（五）度假运动消费

从运动休闲在旅游开发和运营中的作用出发，绿维文旅将其分为支撑类、提升类、营销类、服务类四大类。支撑类如海滨浴场、滑雪场、跑马场、山野运动基地等。提升类如各种水上游乐运动对滨水景区的提升、康体娱乐中心对酒店的促进等。营销类如通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升自身品牌的旅游区。服务类如目前国内常见的小区健身运动器械区；公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

（六）度假文化消费

在国家大力发展文化产业的条件下，文化消费被赋予了新的内涵，呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。而娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费一直占据着重要地位。文化消费可分为文化演艺活动类和文化展示类，前者包含电影、剧场演出、音乐会等室内演艺，以及露天电影、户外节庆活动等室外演艺；后者包含展览馆、博物馆、名人故居等场所。

（七）度假购物消费

购物作为“无限”花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益潜力最大。绿维文旅认为，购物消费经济潜力的发挥，除了健康的市场环境及保障、金融及物流等方面的支持外，还需要在商品的创意、环境的营造、特色及体验的打造上进行创新。

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