什么是营销策划

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营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。

营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作.

机构品牌营销顾问认为，快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场，如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。

网络营销时代的营销方法不断的创新，事件营销就是其中一种方式。事件营销又被称为"事件炒作"。

通过事件营销一夜成名的例子有许多。其背后拥有一支经验丰富的策划团队。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为你的企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点，然后通过在网上雇佣大量水军帮其转载传播，最后经过媒体宣传从而达到知名度的迅速提升。

事件营销策划成功也有其最基本的特点是:

必须要有争议性，一件事情越有争议性，传播得就越快、越广，所受的关注度也就越高。而其背后的策划团队更要能够很好的把控这种争议性，引导民众舆论的方向以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段，可以让你的企业、网站亦或是个人瞬间做到尽人皆知，或许这样做会为你带去一些可观的收入，但是凡事都有两面性，这也就是事件营销其自身的弊端。

雇佣网络推手为其成名制造噱头、雇佣水军大量宣传最后还要聘请进行采访。而这一切所花费的远比一般的营销手段的花费要巨大。想要持续成名那么你只有持续性的掏钱、持续性的制造噱头来吸引别人的眼球。

事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个"成功"的品牌，投资巨大，策划一起事件是需要满足事件营销的基本要点，没有这些要点的支撑，一起事件营销就很难传起来。说到这里，你可以从"淘品牌"营销策划看"北刀"优与忧，这也是营销当中比较经典的案例。

比如较成功的叶茂中营销策划:

叶茂中，1969年5月31日出生，江苏泰州人，现任叶茂中营销策划机构董事长;资深营销策划人和品牌管理专家;清华大学特聘教授;南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师;中央电视台广告部策略顾问。

叶茂中个人荣誉:

1997-2000年被评为中国企业十大策划家;

2001年被评为中国营销十大风云人物;

2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;

2003年被评为中国十大广告公司经理人;

2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物/入选《中国创意50人》;

入选2005中国十大营销专家 其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群;

成功案例

★1999-2003年中国广告公司创作实力前10强。

★公司在业界引起强烈反响的事件:大红鹰品牌核心概念"胜利之鹰"及"V"表达系统、

★雅客V9抢占"维生素糖果市场第一品牌"大获成功;

★红金龙品牌形象重塑，销售增长300%，红金龙年销量从17万箱发展到100万箱;

★柒牌从不足2亿的销售，两年销量超过了10亿;

★雅客糖果的销售额增长了7倍;

★361°两年从7亿销量增长到20多亿。

★叶茂中所策划撰写的广告语"地球人都知道"、"30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏"等都成为社会上的流行语。且男人就应该对自己狠一点被评为中国广告十大流行语。

服务客户

大红鹰、红双喜、红金龙、红旗渠、伊利奶粉、燕京啤酒、圣象地板、长城润滑油、雅客V9、柒牌男装、三六一度、赶集网、中华英才网，贵天下，八马茶叶，蒙牛，超威能量电池、比德文电动车、汉王纸、真功夫、朵唯女性手机、好孩子集团、爱华仕箱包、天下农庄笔、黄鹤楼酒、五谷子进出口(原深圳市五谷子商贸有限公司)等。

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