O2O休闲零食品类白皮书：一二线城市偏爱坚果80后职场妈妈最爱买零食

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红网时刻11月15日讯（记者 向婉）记者获悉，近日，达达集团联合玛氏箭牌中国、凯度咨询联合发布《O2O休闲零食品类白皮书》。《白皮书》基于达达集团旗下京东到家携手玛氏箭牌深耕休闲零食品类的经验沉淀，联合凯度咨询依托京东到家平台大数据，对休闲零食即时消费领域进行深入洞察，剖析O2O市场休闲零食品类最新表现趋势。

伴随零售商和品牌商不断加码O2O渠道，休闲零食以其较高的增速与客单价成为O2O渠道重要的品类之一，其在即时零售市场的规模已超10亿，呈现高渗透、高冲动、高频次三大特征和巨大发展潜力。

《白皮书》指出，休闲零食即时零售市场正呈现五大发展趋势，包括以品牌推动品类爆发、下沉市场加速发力、持续拉新壮大留存、跨品类共赢及多维矩阵营销等。

休闲零食高渗透、高冲动、高频次“三高”特征凸显，即时零售增长潜力大

“特殊时期”催生消费方式及零售市场格局深刻变革，电商进入微距时代，1小时达的即时零售模式发展迅速，消费者足不出户，就可以买到3-5公里范围内门店货架上的休闲零食产品。

这一趋势也带动O2O渠道休闲零食品类销售额水涨船高。《白皮书》显示，休闲零食O2O市场规模超过10亿，线上销售增速为32%，京东到家平台客单价在51元左右，均高于线下。休闲零食以其较高的增速与客单价，成为O2O渠道的重要品类之一。

【来源：红网】

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