天府旅游名县巡礼｜汶川县委书记李建军：让康养旅游业带动汶川经济全面发展

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近日，由四川省文化和旅游厅组织的“天府旅游名县巡礼”集中宣传报道活动走进四川阿坝藏族羌族自治州汶川县，汶川县委书记李建军对该县获评首批“天府旅游名县”两年多以来的提升建设工作成效以及未来旅游规划进行了介绍。

图片由汶川县委宣传部提供

记者：2019年，汶川获评天府旅游名县；今年4月，汶川被授予中国最美生态文化旅游名县。在发展旅游的过程中，汶川县是如何规划的？这些年来，汶川旅游呈现出哪些变化？

李建军：在新时代旅游发展中，汶川始终坚持以供给侧结构性改革作为转型动力，转方式、调结构，全身心投入产业转型发展。自2017年以来，汶川县遵循分步实施、循序渐进的发展规律，连续5年谋划康养经济。2017年为康养旅游规划制定年；2018年为康养旅游基础设施配套年；2019年为康养经济旅游业态布局年；2020年为文化和旅游项目攻坚年；2021年为产品和服务培育工程年，全面构建起了全域旅游的“四梁八柱”。

荣获首批“天府旅游名县”称号后，汶川县对标更高要求、站位更大格局，以全域旅游发展为统揽，扎实推进县域旅游融合发展、特色发展、创新发展、优质发展，县域旅游的供给力、吸引力、影响力不断提升，三次产业结构比例从2016年的6.3∶66∶27.7，调整优化为2020年的15.8∶41.8∶42.4。

今年，汶川县以成渝地区双城经济圈为契机，提出“两大胜地·无忧康养幸福十大工程”总体发展思路，全方位促进全域旅游发展与生态文明建设、乡村振兴、新型城镇化建设等有机结合，以提升旅游品质、完善旅游要素、展示文化魅力、优化旅游市场、强化旅游安全为重心，为进一步实现旅游发展全域化、旅游服务品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化夯实底部基础。

今年上半年，汶川县创建中国最美生态文化旅游名县，荣获“2021年度中国最受欢迎的樱桃区域公用品牌20强”称号，举办2021汶川甜樱桃采摘节及2021年汶川国际马拉松等赛事和活动，预计接待游客311万人次，实现旅游收入24.43亿元，同比分别增长63.18%和98.2%，生态康养旅游已经成为汶川富民强县的支柱产业。

记者：丰富多彩的旅游资源和深厚璀璨的文化底蕴，为汶川文化和旅游融合发展提供了天然优势。站在新时代的新起点，汶川如何推动文化和旅游融合发展，加快推进南部避暑胜地、北部冰雪胜地“两大胜地”建设，致力于把汶川建设成为成渝地区具有影响力的“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”？

李建军：新起点蕴含新的机遇，新征程面临新的挑战，推动汶川文化和旅游深度融合，其力已聚、其势必成。今天的汶川，立足发展现状、工作实际，聚焦短期、中期和远景目标，明确了“两大胜地·无忧康养十大幸福工程”的发展思路。今后的汶川，将从重点击破到全面开花，分三步走。

第一步：优化文化和旅游融合发展的格局。以“两大胜地”建设为着力点，持续优化调整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地规划布局，推进全县七大文化和旅游园区化取得实质性突破；加快完善康养旅游服务体系，持续优化区域性交通网络，重点推进交通干线、旅游道路、景区景点等周边环境净化美化，解决“最后一公里”问题，使游客进得快、游得广、玩得好、留得住。

第二步：精心打造标志性的文化和旅游品牌。在阿坝州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大遗址、大禹文化、大熊猫”三席，下一步汶川县将持续建强映秀爱国主义教育基地，推进大禹文化传承创新，强化大熊猫文化挖掘、保护和开发利用，充分发挥生态康养旅游优势，全面打造一批全州、全省都知晓并认可的新业态、新场景，与特别旅游区融为一体，充分展示汶川气候、交通、民俗文化之“好”，展现无忧城、美食娱乐城、滑雪圣地、度假、文旅、培训、健康小镇之“优”。

第三步：做优做细做靓宣传推广。坚持“引进来、走出去”，汶川作为“双城经济圈”的辐射城市，要发挥主观能动性，乘好“双城经济圈”这一东风。今年，汶川县以汶川“甜樱桃”为媒介，远赴重庆开展推介会，走出了积极融入成渝双城经济圈的一大步。

今后，汶川县将着力重点、突出特色，大力开展积极的宣传、有效的推广。一是探索适合年轻市场、快消市场的宣传方式，进一步拓展适应年轻消费主体的旅游项目，充分展示汶川奋进新时代的昂扬姿态；二是借力“两微一端”、抖音、快手等网络、自媒体、短视频等，推出汶川旅游形象宣传片、形象标识等系列宣传新品，创建全方位立体化营销矩阵；三是创新形式整理发布游客口述、视频、文章等正面内容，多形式、多渠道、多平台向外界展示汶川形象。

记者：从政府层面，如何将旅游产业发展产生的效益红利，惠及到普通老百姓身上？如何以旅游发展切切实实改善民生，并助推乡村振兴建设的？

李建军：旅游业本身就是一个连接一二三产业的综合产业，是供给侧结构性改革的重要领域，一旦启动全域发展，改革探索将持续深入，城乡协调推进就会成为必然。汶川因势利导发展乡村旅游，扎实做好旅游与农业、林业、文化、体育等融合发展文章。在县域南部，以生态优势为支撑，以映秀爱国主义教育基地为支点，大力培育以乡村度假、古镇村落、特色民宿为代表的乡村旅游新业态，不断助力群众增收。在县域中部，以大禹文化为支撑，大力挖掘三庙文化、农耕文化、饮食文化等资源，丰富四季业态，办好熊猫O2音乐节，将县域中部绵虒镇建设成川西北地区兼具时尚性、文化性和国际性的美食娱乐文旅小镇。在县域北部，以特色水果为支撑，依托甜樱桃、脆李子等资源优势，建成灞州、威州无忧·花果山特色采摘体验休闲区，深入推进阿尔沟旅游综合开发，全面推动从干旱河谷到无忧·花果山的华丽转型，全面提升“布局优、有特色、标准实、全域动、全民富”的旅游品质。2020年，汶川县的文旅增加值占GDP比重达25.71%，旅游及相关产业税收占本地税收比重达23.5%，农民（居民）因发展旅游获得的收入占农民（居民）人均可支配收入比重达38%，旅游从业人数占当地从业人数比重达31%，文化和旅游产业成为县域经济优势产业、支柱产业。

在今后的探索中，汶川县会把助农增收、乡村振兴放在首位，从打造“新场景”、推进“新民生”、构建“新机制”方面着手，大力助推汶川果、汶川禽（畜）、汶川菜、汶川茶、汶川药、汶川竹等特色产业发展，引导一大批群众利用自家房屋开餐馆、建民宿，让群众参与文化和旅游融合发展全过程，在家门口就业增收。让康养旅游业带动汶川经济全面发展，造福汶川百姓。

责编：李一珊

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