农夫山泉连续暴涨85% 身价超4000亿（钟睒睒或将晋升中国新首富）

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#农夫山泉创始人只当了半小时首富#农夫山泉挂牌日市值首日大涨，上市首日，农夫山泉报39.8港元/股，一度超越4000亿港元，达5469亿港元。被称为“水中茅台”农夫山泉正式登陆港交所，截至到发稿前，农夫山泉的市值已达4016.58亿港元，农夫山泉在市场热度高涨，农夫山泉的盈利能力受到认可，根据数据统计，农夫山泉已经连续8年保持国内瓶装饮用水占有率第一的位置。

公告显示，农夫山泉的创始人钟睒睒持股84.4%，按照早前的开盘价计算，钟睒睒一度登上中国首富榜第一的位置。钟睒睒身价高达近680亿美元，超越马化腾的568亿美元，目前农夫山泉的市值已赶超多数老牌上市公司。不过在收盘之时，农夫山泉股价有所回落，可能要首富之位只有半天。

从8月25日宣告上市之日开始，农夫山泉就受到广泛的关注，9月8日农夫山泉正式在港股挂牌上市，本来在上市之前，市场预估的1300亿港元农夫山泉，还被外界喊话“高估”，如今一上市，着实让外界震撼，而钟睒睒这个名字，可能被大众深刻的记在脑海当中，作为“营销界的典型案例”，农夫山泉的广告词一直是家喻户晓：“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

2019年农夫山泉的总营收高达240亿，同期以7%的速度增长，其中各类饮料品种营收达92亿，占比约40%。良好的市场表现有大部分都要归功于农夫山泉的广告品牌战略，农夫山泉在2019年就投入了58亿用于广告营销方面，成熟的线下网络销售业让营收不断增长，截至到2019年底，农夫山泉已经覆盖了237万个终端零售网点，密集型的渠道分销，对商超，便利店等直接供货，迅速扩大市场占有率额。农夫山泉的销售模式迅速增强了其在瓶装水的市场竞争力，并且还很好地控制了议价权，2019年农夫山泉的整体毛利率达到了55%。销量和市场占有率让农夫山泉的现金流通非常充足。

农夫山泉的上市热潮让市场将目光锁定在钟睒睒身上，作为一个成功的商人，钟睒睒的身价中可不止农夫山泉，还有市场熟知的养生堂。钟睒睒是养生堂百分百的受益人；

2012年，凭借着“农夫山泉有点甜”的广告，让农夫山泉的瓶装水系列产品突破百亿，如今，农夫山泉已经是一个年入250亿的瓶装水热销品牌。

农夫山泉的极致营销下，钟睒睒在休闲食品，饮料等领域创下了一个个爆款产品，“清嘴”、“成长快乐”、“母亲牌牛肉棒”等，钟睒睒可谓是“打一个产品，火一个产品”，很多资深广告人都调侃，农夫山泉本质是一家广告公司。

靠着营销模式打出来的农谷山泉，如今高光上市，也预示着农夫山泉的征途才刚刚开始。上市的开盘大涨印证了市场对农夫山泉的信任，那么未来农夫山泉将有多高的增长空间呢？在瓶装饮用水之外，农夫山泉能否复刻下一个饮料奇迹呢？

目前，农夫山泉已经有了计划扩展海外市场，此时上市意味着农夫山泉拥有了更多的“弹药”可以充分备战市场，未来的发展可能不仅仅是国内，而是广阔的国际市场，作为国产饮品品牌，农夫山泉的成功上市无疑是为我国饮用水市场注入了一剂“强心针”！

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