丁香医生2021健康新营销趋势大会收官（燕叮咚与您共话“她”经济）

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近日，泛健康领域专业健康生活方式平台丁香医生于广州正式举办2021健康新营销趋势大会，燕叮咚有幸参与大会并与业内大咖、行业领袖共同探讨“她”消费下的品牌增长之道。

伴随着中国消费者健康生活意识的觉醒、人口老龄化加速及疫情防控常态化，国民健康需求急剧增长，健康营销赛道不断拓宽。当90后、95后逐渐进阶为消费主力军，其消费习惯、需求痛点都在随时代发展而改变，也为健康营销创造新的机遇。

“她”经济崛起：女性消费力势不可挡

消费主力的更迭，使得中国消费市场正在发生结构性变革。产业层面，人群迭代的底层推力、生态重组的产业拉力和模式升级的内生动力成为驱动品牌迭代的三大力量。易观分析新消费行业中心研究总监李应涛表示，90后、95后等新消费主力人群中女性的话语权在不断提升。“虽然女性的人群占比更少，但是引领消费的能力在增强。”

其实在健康领域，女性贡献的消费力同样无法忽视。据《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》数据显示，2020年双11期间，近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中超七成消费者购买了燕窝。高含量燕窝，鲜炖燕窝等瓶装燕窝品类尤其受到女性消费者的青睐，可见，燕窝在传统滋补品中牢牢占据霸主地位。另外，与上一年双11相比，即食燕窝消费比例增加3.9%，快捷方便的即食燕窝在市场上的受欢迎度有所上升。健康生活、品质生活、精致生活成为越来越多女性关心的话题。

90后成消费主力：拒绝盲从跟风 消费需求升级

易观《2021消费品行业大观察》数据显示，疫情加快了90后“抢班夺权”的速度，90后已成为绝对的消费主力，且对产品的妥协日益减少，对产品品质有了更高的追求。其中，健康成为品质升级最主要的方向。

生活品质的提升，带来更为细分的消费需求，同时，如今消费者的受教育水平更高，拥有更丰富专业的知识背景，比如美妆护肤领域涌现的“成分党”，会主动学习和分析产品的专业知识，降低“踩雷”风险的同时，也乐于为粉丝科普知识，实现“种草”和“拔草”。不难发现，相比过去跟风、盲目追求品牌的消费特点，如今年轻一代的消费者对产品品质、消费体验、性价比等维度有更为个性化、多元化的要求。

后疫情时代，健康已成为人们最为关心的话题，极大可能成为各大品牌抢夺流量池的关键风口。燕叮咚溯源燕窝B2B直采平台，凭借产品、价格、服务等优势，竭力为消费者提供一站式综合服务。同时，燕叮咚背靠丰富的专家资源，为燕窝同仁提供专业、权威、可信赖的燕窝知识，为燕窝市场的健康有序发展助力。

未来，燕叮咚将继续深耕大健康领域，用更为深入人心的方式提升用户信任感和好感度，并期待有机会联合更多优秀企业及品牌，共同探索健康营销的新方法，助力全民健康时代更快到来。

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