“吃”出来美丽 口服美容成新赛道（天猫国际重点招商类目）

“三十而俪”，对女性来说，医美合一的理念深入人心也是女性消费比较倾向的消费选择，美妆、个护、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的追捧。这其中，口服美容已经成为普通护肤和专业医美之间的美容新方式，可以“吃”出来的美丽，正在成为新消费赛道，

数据显示，近3年天猫国际上的口服美容消费规模增长140％以上，消费者数量增速快。从口服美容产品对应的功效来看，搜索量美白第1，抗老第2。

美容口服产品为什么会火起来？

其一，这种方式更简单、便捷，原本传统片剂的形式越来越向软糖、饮料、饼干、果冻延伸，消费者可以像吃零食一样服用“专业级美容”产品；其二，也是传统养生文化“以内养外”的观念。对于年轻人来说，口服美容正在形成新的风潮，他们可以边吃火锅边养生，还能边喝奶茶边养颜。

消费趋势之后，企业、商家应该如何抓住机会？

电商渠道，已经成为一个新消费孵化的闭环生态，也是企业必须拥有的销售渠道，这是因为消费者越来越习惯线上购物。据统计，线上渠道已占据保健品市场的三成，其中，天猫国际已经连续5年市场份额排名第一。今年，国内的跨境消费者用户将超过2亿人。庞大的活跃用户和成熟的市场孵化提醒的支撑，可以让天猫国际上的商家迅速成长，这也是天猫国际对于海外品牌的价值所在，所以对商家而言，顺势而为、借助外力，捕捉机会，才能更好地抢滩这片蓝海市场，所以入驻天猫国际，把握住天猫国际的营销势能，是海外商家的一个重要事项。

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