健康旅游成为新趋势（商家如何把握红利期）

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原标题：健康旅游成为新趋势商家如何把握红利期

中国商报/中国商网(记者颉宇星)十一黄金周，许多人选择外出旅游。据中国商报记者了解，健康旅游成为新趋势，很多游客喜欢去自然景点进行瑜伽和冥想，体验当地特色疗养服务。业内专业人士认为，目前是健康旅游市场的红利期，商家应充分了解当地的地理环境和人文环境，推出更多高附加值的健康旅游项目，提升消费者的消费体验。

健康旅游市场规模巨大

2018全球健康旅游经济研究数据显示，到2022年，健康旅游市场规模预计将达到9190亿美元。

据悉，健康旅游是以健康需求为导向，以维护和促进身心健康为目的，以旅游为载体，以健康与旅游深度融合为核心，面向健康人群、亚健康人群、患病人群等，提供预防保健、疾病治疗、康复疗养等全方位服务，让游客在快乐的旅行中强健体魄。

据中国商报记者了解，国际高端健身品牌Equinox在今年4月推出健康旅游项目。该项目包括健身服务、健康护理服务，以及高端住宿服务。

旅游住宿服务商爱彼迎(Airbnb)也在努力开发更多健康旅游项目，丰富游客的旅游体验。据悉，爱彼迎推出了“爱彼迎冒险之旅”项目，让众多健康旅游爱好者和探险爱好者有了更多选择，他们可以在美国科罗拉多州进行悬崖露营，也可以在厄瓜多尔的一些群岛体验当地特色疗养项目。

在泰国，豪华疗养胜地奇瓦颂度假区最为出名。该度假区为游客提供多达230种健康服务，例如按摩、健身、水疗、瑜珈、气功等。据了解，该度假区的住宿起步价为1400美元。

健康旅游迎黄金时代

目前，我国相关政策也在大力支持健康旅游项目。《关于促进健康旅游发展的指导意见》中提出，到2020年，将建设一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验，打造一批国际健康旅游目的地；到2030年，基本建立比较完善的健康旅游服务体系，吸引更多的境内外游客将我国作为健康旅游目的地。

在今年9月举办的第三届北京国际健康旅游博览会上，文化和旅游部副部长张旭对媒体表示，今年7月15日，《健康中国行动(2019-2030年)》提出了要发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，不断满足人民群众日益增长的多层次多样化健康需求。健康旅游正在迎来发展的黄金时代。

联合国世界旅游组织顾问黄宏炳向媒体介绍，健康旅游是旅游业中发展非常快速的领域。目前健康旅游一般分为医疗旅游和养生旅游两部分。

凯撒旅游相关负责人向媒体介绍，在医疗旅游方面，泰国亚健康功能排毒修复之旅、泰国预防阿兹海默症大脑健康之旅等都受到了游客的青睐。此外，众信旅游的日本、芬兰等国家的体检类产品也受到了游客的喜爱。

养生旅游的产品也很丰富。在线票务服务公司携程的跟团游和自由行数据显示：“氧吧旅游”近一两年持续受到游客青睐。相较于2017年，去年“氧吧旅游”人气增长超过200%。

商家如何把握红利期

在资深自媒体人，懒蜗牛创始人谢靓楷看来，健康旅游已经进入红利期，游客通过健康旅游可以增加对健康和疗养的认识，一些保持健身习惯的人群可以在旅行的过程中获得不一样的健身体验。他认为，健康旅游项目需要结合当地的独特地理环境和人文特色。

去年全球健康经济监测报告数据也显示，为了更全面地开启健康旅程，游客越来越希望体验当地独特的健康理念。例如亚洲的中医疗法，欧洲的沐浴疗法，包括芬兰浴、奥地利桑拿浴和俄罗斯浴。

另外，在风景优美的地方进行徒步、冥想、做瑜伽、打太极拳等活动也可以纳入到健康旅游项目之中。

浙江省德清县莫干山裸心堡酒店的相关负责人向中国商报记者介绍，目前很多高端民宿都在开展健康旅游项目。裸心堡酒店提供晨间瑜伽、冥想、禅修、健康护理，以及结合当地特色的疗养服务。

不过，上述负责人坦言，我国的健康旅游市场发展仍处于初级阶段，尚未形成完整的产业链，缺乏成熟的模式，存在同质化竞争。在这方面，我国的高端民宿应借鉴国外的经验，推出更多有特色的健康旅游项目。

来源: 中国商报

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