“双11”复盘：凭实力单身的人们（撑起了一片单身经济产业）
一年一度的“双11”购物狂欢节终于落下帷幕，根据盘点，截至11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，京东总交易额为3491亿元。
天猫开售第一小时，2600多个品牌成交额超过去年首日全天，698个中小品牌的成交额实现了从百万级到千万级的跨越；78个在去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。
在无数人守着零点疯狂购物的时候，谁还记得11月11日原本是为单身人士而设立的“光棍节”呢？
2009年，某宝第一次在11月11日促销活动中，以“光棍节”为主题，并写出“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”的宣传语。
数据显示，在“双11”创意开始的2009年，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，网购用户刚刚突破1亿。直到今天，“双11”已经成功地将“光棍节”进行了商业化，年轻的单身族既是新兴节日的创造者、参与者，同时也是网购的主力军。
单身网友们自我调侃道：光棍节不仅要我感情光光，还要我的钱包也光光！
一个人要好好生活，也要精致和温暖
近几年，“房子是租来的，但生活不是。”这句话在网络上很火。房子可以租，即使是那一小片天地，但是谁不想拥有一个有态度有格调有品质的空间呢？
相比于家庭生活，一个人的生活显然成本更高，也更浪费。有的年轻消费者，自己收入还算不错，但一个人一不小心饭做多了吃不了，就只能倒掉。在北上广，年轻的单身群体大多孤身一人，生活在出租房内或小公寓内，如果要购置家电提高生活品质，迷你家电就成了需求品。
目前，越来越多的单身消费者开始选择“一人份”电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱……正是因为它们的出现，才解决了单身群体购买家电和租住空间有限的痛点。
除了厨房用具，在洗衣机领域，迷你型洗衣机产品的关注度也出现了爆发式增长，细分化趋势明显。
年轻的“单身群体”日渐成为消费趋势的重要风向标。庞大的单身人群里蕴藏着经济的蓝海，新概念“单身经济”应运而生。在“单身经济”热潮下，越来越多的单身人士家里开始被这些家电占据。
光棍哪天不过节，剁手何须“双11”
当然，无论是“光棍节”背后的社会文化，还是“双十一购物狂欢节”的消费文化，都没有停止改变。
如今，“光棍”已经不常被人们挂在嘴边，取而代之的是网络热词“单身狗”，而“虐单身狗”的活动虽然和“光棍节”关系不大，却传承了“光棍节”时代自嘲的态度，并且这种活动也不一定非要在11月11日通过某种仪式表达出来。
家住济南市中区的小赵表示自己就是一个“光棍”，不用在节假日买礼物，“双11”基本只用来给家里养的狗屯粮和买些日用消耗品。根据小赵的购物平台账单来看，在今年双十一期间，小赵总共花费7000元左右，占全年的十分之一。小赵表示，对一名单身人士来说，每天都是光棍节，“剁手”也可以不用等到11月11日这一天。
你还在为“单身经济”贡献力量吗？
“一人食”从日剧走进生活，“呷哺呷哺”“海底捞”等许多线下餐饮店纷纷推出单人套餐，甚至会贴心地在对面的位置上放一个玩偶；各大品牌火锅店也推出了一人份即食方便火锅，一度登上销售排行榜成为网红食品。
忙碌的节奏，逐渐改变着大城市群体的生活方式，尤其也影响了单身群体，于是“外卖”“便利店”就成为两个受益较大的产业，中国在线外卖市场在经过了几年的高速发展之后，仍然保持着年均30%的增速。
数据显示，美团外卖2020年，20岁至30岁人群贡献了75%的订单量，外卖一人食消费成为主流。对此，有单身网友表示：是外卖选择少，还是便利店不好吃？让我自己做饭，不可能的！
不只是餐饮行业，同样被单身经济影响的还有宠物行业。
近两年来，认为“谈恋爱还要哄，不如撸猫和遛狗”的年轻人越来越多。宠物经济作为“孤独消费”的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。
根据2020年的《宠物主人画像报告》，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，有网友表示：“即便养宠物又累又费钱，但还是有很多人都在养。其实不是猫狗需要我们，而是我们离不开它们。”
发达的互联网和社交媒体，实际上只是拉近了人与人在屏幕之间的距离，有着这“一屏之隔”，年轻人可以肆意地聊着自己感兴趣的话题，表达内心最真实的想法。而回到现实生活中，全副武装的年轻人却很难打开自己的内心。
这个时候，拥有一只萌萌的猫咪或者忠诚的狗狗作为精神寄托，就成了单身群体们最好的选择。数据显示，在养宠人士中，34.9%的人养宠物是出于精神寄托。
（图片来源：《中国宠物行业白皮书》）
总之，“我一个人吃饭、旅行，到处走走停停，也一个人看书写信，自己对话谈心。” 这句歌词唱出了广大单身群体的心声，而这背后，更有着一个庞大的市场等待发掘。无论衣、食、住、行，娱乐、还是社交，这个大群体的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。
现在这个时代，“孤独与无趣”的标签早就可以从单身群体身上撕下，取而代之的是“一个人的生活也可以过得很充实”。
（大众网·海报新闻 实习编辑 赵雅文 综合中国新闻网、人民网、光明网等）
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