养元六个核桃新年国潮牛运罐（今年送礼有点“牛”）

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中新经纬客户端1月21日电 2020年过去了，万众期待的牛年如期而至，金牛迎春万物复苏。为了将2021牛年春节的牛气带给消费者，养元六个核桃饱含对春节的喜庆团圆，激发新一年好运的希望，重磅打造了新春特别版六个核桃“牛年贺岁牛运罐”，为新年阖家团圆送礼送健康创造契机。六个核桃“牛年贺岁牛运罐”不仅包含精美礼盒、品质罐体，更有着中国红的喜庆设计。另外，罐体上的美好祝愿，也表达了养元期望每个中国人在享受满满核桃智慧的同时，更被牛年“六六大顺”环绕。始终倡导“以智谋顺”文化的植物蛋白饮品民族品牌养元六个核桃此次推出的牛运罐，不仅应景，更直接打通了和消费者的情感沟通壁垒，是养元饮品创新实力的又一力证，春节期间将集中限量发售，以期为国人带来“牛转乾坤”的新年运势。

六个核桃“牛运罐”文化植入，正能量助力国运“牛转乾坤”

文化是一个国家、一个民族的灵魂。随着国家逐渐强大，中华文化愈加彰显其魅力。在中国人的文化观里，“六六大顺”一直是个特别的寓意，做官、经商、求学等，都讲究一个顺字。突如其来的疫情，让很多人意识到风险和威胁无处不在，当我们无法改变客观环境的情况下，美好的祝愿、内心的祈祷以及充满情感的一声声“加油”，都是传递社会正能量的特殊途径。受消费升级驱动，文化创新在中国市场表现尤其突出，如何在创新文化的时代，将人们的方方面面多元需求做统一，此次养元六个核桃推出的“牛运罐”就给了我们最大的启示。具备情感沟通的产品才能凝聚创新需求，该产品也是六个核桃产品创新的又一佳作。六个核桃牛运罐为2021牛年贺岁量身定制的限量版，“小红罐”表达着祈福吉祥、六六大顺的喜庆和祝愿，也是养元饮品对每一位国人健康顺遂，乐享团圆的真诚祝福。罐体印上了“财气牛、学业牛、事业牛、恋爱牛、身体牛、运势牛”的祝福语：“财气牛”是祝福大家牛年财神到，财源广进，有钱有闲买买买；“学业牛”祝福所有学子学业有成，逢考必过，逐梦高考，不负韶华；“事业牛”祝愿每个人事业蒸蒸日上，步步高升，鹏程得志，升职加薪；“身体牛”是希望所有中国人能够身体健康，幸福安康；“恋爱牛”是祝愿大家爱情美满又甜蜜；“运势牛”是希望每个人都能成为锦鲤本鲤，好运满满。对于经历过整年新冠疫情的大众来说，这些祝福语不仅是每个人秒懂的加油助力，更重要的是，它的情感沟通模型几乎囊括了对当下中国人情感缺憾的弥补。不仅如此，“牛运罐”用料更加考究，甄选新疆、云南、太行山三大黄金产区优质核桃，采用全核桃CET冷萃工艺，保留核桃醇香，营养成分利用率提高至97%以上，“五重细化研磨”达到纳米级工艺极限，让口感营养双升级，更高效滋养脑细胞，增强脑功能。新春特别版六个核桃“牛年贺岁牛运罐”以高颜值、新奇消费、好口味等“潮”流符号沟通年轻人。

近年来六个核桃新品的陆续推出，六个核桃2430，聚焦重度用脑人群，同时，六个核桃还推出健脑解决方案，让科学养脑成为人人可轻松享受的一种生活方式。不仅用核桃健脑营养为轴，情感沟通为串联，完善了其“全能式超级产品矩阵”，使其脱离单品的印象，更让养元饮品的产品创新在业内闯出了一条新路径。

数字化营销立体布阵，六个核桃品牌创新热袭全网

继今年年底，六个核桃牵手罗振宇《时间的朋友》演讲独家冠名合作伙伴之后，不仅在跨年之时带给大家“顺”的祝福，更为每一个在“知识年代”的大众，用简单的“坚持”带去了“变得强大”所需要的最强悍力量。在渠道层面，六个核桃更通过立体化布局，全面构建抖音、小红书、淘宝直播、明星带货、微博网红等全渠道体系。在抖音六个核桃凭借具备社会大众关注的春节热门话题在视频内容中“轻”代入，品牌不再以硬方式让用户被动接受，而是用诙谐幽默、戏剧化的场景化原生内容描绘吸引用移动端用户驻足观看进而产生购买欲。

此外，小红书KOL助力六个核桃品牌具有年轻范和彰显品牌格调的原生内容，不但获取流量实现高转化也带来了不少新粉丝的关注。双十二购物节期间，通过原生创意视频投放，点击观看过千万。现正值天猫旗舰店年货节，牛运罐仅上架数天，就单周销售过万箱。六个核桃作为原生营销的开创者和实践者，原生动力数字传媒也将其所倡导的原生营销体系，在此次六个核桃传播中得到了极致的演绎和应用，从品牌策略到原生内容创造，再到人群场景精准到达，再到媒体平台合作的全域整合，六个核桃创造了堪称品牌创意的典范式案例。

随着中国经济的不断发展，物质越来越丰富、国民越来越富裕，消费升级被提上经济发展议程，而消费升级的核心其实是消费者对产品有了除功能以外的情感诉求和体验。因此，将更多情感因素注入从产品到渠道再到消费者沟通的创新中，不断提升消费体验，才是顺应消费升级的终极武器。此次六个核桃牛运罐就是这种品牌创新迭代升级下的情感洞察产物，将中国人文化观中鸿运的期盼与现实情况下发自内心的情感相融合，进一步激发全民对美好生活的向往，表达对亲朋好友的祝愿，以及传递对国运昌盛的笃信。(中新经纬APP)

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