每年从中国赚走65亿 日本企业养乐多借新冠做宣传（被罚45万元）

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“100亿活的乳酸菌，促进肠道好吸收”，很多人对这则广告语并不陌生，这正是养乐多的宣传标语。不可否认的是，乳酸菌的确对身体有益，因为乳酸菌虽然含量较少，却是身体里常见的菌群。主要就是调节消化系统，能够在短时间内调节食欲、促进肠道吸收。

不过不要妄想通过大量饮用养乐多来调节身体消化系统，毕竟里面的主要材料还是水、白砂糖、葡萄糖、脱脂奶粉等。所以想要使肠胃变好，合理的膳食才是关键，乳酸菌只不过是辅助作用，对于短时间的调节起到作用。不过最近听说养乐多可以预防新冠病毒，一时间就把养乐多推向了风口浪尖。

一、畅销饮品主打有益菌噱头

养乐多（yakult）是一家日本品牌，有接触过日本国度的人们或许会了解到，日本对于养生和健康这一方面尤为关心。像是不太能被人接受的“纳豆”，虽然是黄豆发酵过得，不过看着黏糊糊还拉丝的卖相，着实让人难以入口，但大多数日本人对其着迷不已。

活性乳酸菌这一类饮品在日本已经有70多年的历史了，但是在我国起步比较晚。不过说起来养乐多早在1964年就进入了中国台湾，许是因为临近的原因，首先打入的就是中国台湾市场。然后在1969年进入到中国香港的市场，最后在2002年才进入到内地，才被现如今的人们所熟知。

说起益生菌在日本的起源，还要从1930年开始，当时有一名医学博士代田稔，他对乳酸菌进行了强化培养，后来乳酸菌就以他的名字来命名。而这位医学博士也一直倡导健肠长寿的概念，也就是说人们的肠道变好，人们饮食就没有问题，从而能达到长寿的目的。

不得不说日本为了长寿也真是绞尽脑汁，费尽心血。不过最后的研制还是很成功的，这种益生菌也被运用到养乐多身上，颇有点“子承父业”的架势。有了医学博士的前景，养乐多的兴起也是全球性的，而养乐多也成为了日本最大的乳酸菌发酵制品生产企业。

在当下，养乐多已经成为了饭后的消食饮品，销量已经赶超健胃消食片了。养乐多也顺利在国内发展起来，在巅峰时期曾经达到一分钟销售6000瓶以上的养乐多，称之为饮品行业的黑马也不为过。经常饮用养乐多的肯定会发现这样一个问题，就是养乐多从来不打折促销，也从不更换包装。

正是因为这个原因，才一直被人们深深记在脑海里，大大的肚子，小巧的体型。养乐多的价格其实与一排旺仔牛奶差不了多少，养乐多都是单排售卖，价格在11元左右，而旺仔牛奶单排售卖的价格为12元，其饮品味道都是受很多人喜爱的。

养乐多在发展时就利用了两大特点来吸引顾客，第一就是都能买得起的价格，第二就是产品有“预防疾病”性的特征，而这些都是养乐多能立足于中国市场的根本原因。不过促进肠道吸收是确有其事，但能够预防“新冠病毒”是不是有些太夸张了呢。

二、碰瓷新冠病毒，引来众人嘲笑

在今年9月6日，信用中国网站显示养乐多被罚45万元，其原因是宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》其中的条例，被判为罚款45万元的处罚并立即实施。不少网友表示惊掉了下巴，怎么这样的事情也敢胡乱说。

目前正是疫情防控的重要阶段，这种毫无依据、没有医学证明的言论，在疫情期间的宣传只会误导人们加大力度购买养乐多，这不仅是伪科学的宣传，更是一种不正当的竞争手段。在法律面前人人平等，即便是日本的牌子，只要在中国的土地上就要遵守当地的法则，不可以有不正当和引诱消费者购物的言论。

此事一出引发网友热议，称“宣传养乐多有防范新冠病毒的作用，为什么不宣传养乐多可以包治百病呢？”“这也太离谱了，如果真有这样的效果还打疫苗做什么，直接注入养乐多好了”。面对网友们发出的各种声音，想必养乐多也坐不住了。

在被处罚后养乐多也深刻意识到自己所犯得错误，于是在9月7日深夜发微博称：公司对此高度重视，诚恳接受处罚，在产品宣传上有着严重的漏洞，以后会加以改正，对这件事深表歉意，请求原谅。面对养乐多诚意满满的发文，相信养乐多也只是被利益熏心了，从而一时糊涂想借着新冠的热点炒作一番。

却没想到一番操作直接怼到枪口，不仅被罚款还有可能因此损失一波客流。想要借新冠病毒之手来宣传自己的不仅是养乐多，被誉为神仙产品的紫竹盐也曾犯过类似额错误。在2020年8月，传销团伙就以紫竹盐对外宣称是预防新冠肺炎、治疗慢性疾病的优质产品，忽悠一些愚昧的人群加以购买。

然而新冠疫情如果真的能根据一些饮品、食品从而进行防控的话，国际上的疫情早就有所缓解了，所以不要轻信一些无良商家、团伙的谗言。真有如此良品的话还从商做什么，直接到医学院、科技院报道不是更好，稍微动动脑筋就能发现其中的骗局，然而人们宁愿相信“偏方”，也不愿意相信科学。

那么说回养乐多，很多人应该也有发现不止有养乐多这样的乳酸菌饮品，还有像益力多、美乐多这种同类型的产品，其中养乐多和益力多是属于同一家集团的。那么为什么养乐多要比益力多卖的好且更知名呢，其实大家不难发现，首先是养乐多要比益力多出现得早，人们总是会对先入为主的产品产生好感。

对于配方而言其实没有太多的区别，就只是名字不同而已，之所以名字不同其实是因为益力多更主打香港、广东地区，因为国语和粤语的音译不同。所以也就产生了偏差，会有人对它们产生误解，但其实养乐多和益力多是同样的产品。

三、荒诞的宣传只服日本

面对养乐多在新冠病毒上的“碰瓷”，很多人除了刚开始的不明所以，更多的是抱着“有梗”的想法打趣。例如有很多网友称“为什么不把养乐多宣传成长生不老”，还有人调侃说“喝了一罐养乐多，气也不喘了，手也不抖了，一口气上15楼也不费劲了”。

虽然此事件给养乐多带来了或多或少的影响，虽然被罚款了，但养乐多的目的其实也达到了，毕竟很多人也因此更加关注养乐多的动态了。虽然是被调侃，但关注度有着明显的增加，反其道而行倒也是一种“因祸得福”。只希望养乐多在以后能够更加注重食品安全，以及细致化的管理。

不过要说起商品的宣传，日本在这一方面可谓是做得很“突出”。养乐多在日本售卖的时候，除了之前提到的优势和理念以外，还有一项“妈妈式”的家庭配送服务。在当下社会讲究男女平等，但在日本人的传统观念上来看，还是有着女人地位较男人地位更低的思想观念。

日本家庭主妇要比国内家庭主妇更多，这也是国度文化的差异，养乐多居然看中这条概念，召集一些看起来比较和蔼可亲的家庭主妇作为养乐多的配送员。“养乐多妈妈”的收入也是相当可观的，和现在的白领不相上下。就例如2018年她们的收入占据日本地区总收入的51.4%，这样看来“妈妈”的力量还真伟大。

例如同一个区域只准有一位“养乐多妈妈”，这样保证各位的收益不产生冲突，不饱和的人员数量还能使每位员工在有保底收入的前提下，还会根据养乐多50%的收益奖励给“养乐多妈妈”。这样的职位也从日本延伸至海外，人性化的配送方式不仅使顾客感受到温暖，还让家庭主妇们有了收入。

在这一点上还是很值得赞赏和学习的，养乐多集团的成功也是在很多奇思妙想中诞生，不能否认的是养乐多在国内的确卖的很好，受众人群也很广。所以在宣传上如果能够做到实事求是、所见即所得的话就更好了，毕竟能够预防新冠病毒这样的话实在太扯了，不用官方辟谣，人们自身都能分别出来。

在众多日本品牌当中，养乐多算是很出众，也更容易被大众所接受的饮品。像日本其他食品或饮品就没有那么高的心理承受能力了，例如意大利面味冷饮、纳豆味美味棒、章鱼冰淇淋、巧克力味炒面等。日本真的是有将很多普通食物搭配成不寻常食物的能力，不少日本人在创作“黑暗料理”时都曾把自己当做“中华小当家”。

四、结语

新冠病毒目前来来说最好的防疫就是打疫苗，其次就是戴好口罩避免在人群密集的地方游荡。勤洗手、勤消毒这些就更不用提了，因为想必在疫情刚开始时，各个小区每天都在循环播放。最重要的就是不要相信有任何能够治疗或预防新冠的食物或饮品。

所以的疫情消息都要看官方的指引，没有官方的认证只会让这件事越来越糟糕。例如养乐多，这次当众出丑想必也使自尊心受到严重打击，网友们很难得没有抨击，不过大多数的调侃恐怕也让养乐多羞耻难当。与其在宣传上多做手脚，倒不如踏踏实实地做好每一瓶养乐多。

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