火锅底料泡脚 店主称有养生疗效（猎奇式营销泛滥 该不该限制）

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近日，在重庆渝中区，一家足浴店推出一款“重口味”的服务项目，就是用老重庆火锅底料，作为足浴的配方，包含23味中药材和红酒、醋等材料，用类似火锅的锅底盛水，画面感极强。

据悉，这一“暗黑”创意来自于一名95后的姬女士，她留学读书时，察觉到火锅在国外同样很受欢迎，而且她发现，很多人其实都不知道火锅底料具备“养生”功效，因此回国创业另辟蹊径，用火锅底料作为足浴特色。

对于这样反常的操作，不少人的第一反应，还是新奇、有趣，但稍微冷静一点思考，就会在脑海中蹦出“噱头”二字。的确，把“进口”的美味改头换面，包装成了“泡脚”的材料，不得不佩服姬女士的脑洞，且不论这样的足浴是否具有养生、理疗的科学效果，单从视觉审美来说，多少有点哗众取宠的味道。

正如很多理性网友所质疑的，“现在连泡个脚也要交智商税了？”其实，当代社会，想要赚钱有时候真的需要玩些花招。同样是火锅底料，足浴店的人可以把它拿来泡脚，而开火锅店的店家，则把传统底料玩出了各种“噱头”，什么牛油的、清油的已经不足以吸引眼球，稍微主打手工的火锅店，选择现场炒制底料，搏一个干净、放心，而一些风格偏向网红的餐馆，则把底料设计成各种华而不实的造型，以此增加卖点。我们不能说这样的操作有什么问题，只是在追求“新”、“奇”、“怪”的道路上，我们似乎有点剑走偏锋了。

其实，找噱头，抓卖点，一直都是市场的灰色领域，搞得好就是抓住商机，搞得不好就是哗众取宠，或者就是卖智商税。当年的气功，风靡中国，如今二十多年过去了，量子又成为了新的“伪科学”大腿，前段时间曝出的量子波动速读，就是打着“一目十行”的噱头，自称可以提升孩子的看书速度，以此欺骗家长群体。

商业想法需要有个度，过犹不及便是智商税，过度包装同样也是，我们深陷在“网红时代”，追求快速变现，追求标新立异，越来越多无法理解的产品、服务问世，有的人趋之若鹜，也有人嗤之以鼻，我们愈加依赖互联网商业模式进行推广运作，忽视了传统匠人的精髓，把热点、噱头、猎奇无限放大，追逐短期效益，渐渐模糊了市场经济的严肃棱角。

所谓好奇心也会“害死猫”，猎奇式营销大行其道，变本加厉，选择的噱头过于怪异，不符合人们的探究预期，或是过于低俗，让人本能地产生排斥，比如曾经风靡一时的灯泡糖，一度让很多人亲自买来尝试，结果酿成无数个意外悲剧。再加上一些充斥恐怖、暴力等元素的小众猎奇产品，难以作为社会化推广的素材，只会起到污化的副作用。

现在的商家、企业，玩概念都玩的特别离谱，有些品牌宣传“轻奢”，有些品牌标榜“独特”，通过各类无意义的包装，操纵、欺骗网红经济下生存的消费群体。而我们，由于匮乏感造成的补足性消费，再加上猎奇性的心理，侧面推波助澜了这种渐渐扭曲的“病态商品”。不可否认，猎奇是人类发展的基因，但必须正视，猎奇也要有个度！

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