从医学生心动喝开水（看康师傅如何领跑秋冬饮水市场）

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近日，由康师傅喝开水总冠名的《令人心动的offer》第三季正式播出，此次医学生季一经官宣就吸引不少网友关注，无论是学霸医学生，还是超高人气加油团，都在持续挑高网友的期待值。而随着节目的热播，喝开水的市场人气也水涨船高，一场“心动喝开水”的热潮正在袭来。

值得一提的是，早在今夏，康师傅喝开水携手蔡徐坤演唱会超级IP，通过一场“迷”的音乐盛典，共同打造了一场全民“迷上喝开水”的破圈级营销。而此次康师傅喝开水再次携手超级IP，从“迷上喝开水”到“心动喝开水”，不仅能够延续夏季热销势头引爆秋冬“熟水季”，还反映出了从快速破圈到持续深耕的营销转变。在拉动市场销量的同时，康师傅喝开水正致力于为品类的可持续发展注入内生动力。

爆款携手 心动的不止是offer

《令人心动的offer》是由腾讯视频推出的国内首档职场观察类节目，聚焦“菜鸟新人”的职场晋级之路。第三季以医疗行业为切口，职场成长叠加医学生等多重吸睛要素，一开播便热度爆炸，斩获全网多个热搜。其中#令人心动的offer3定档开播#话题上线仅一天，阅读量已达1.7亿。

作为节目的总冠名商，康师傅喝开水也是名副其实的水饮黑马。凭借其硬核产品力及强大的市场推进力，自上市以来，康师傅喝开水业绩抢眼，成为近年来少有的水饮新星，每一次品牌动作都能引市场沸腾。

此番爆款携手，以“熟水好吸收 心动喝开水”为主题，不仅在关注度上取得双赢，在契合度上也相得益彰。医学生们“从生到熟”的职场升级之路无疑将强化观众对于熟水的品类联想。同时，作为陪伴医学生职场成长的日常“好伙伴”，康师傅喝开水“熟水好吸收”的产品特质也润物无声地俘获医学生的芳心，成为他们的心动选择。

心动促行动，引爆秋冬熟水季

开水即熟水，古称“太和汤”，是源自《本草纲目》的健康饮水文化，“热汤须百沸者佳，其性味甘、平。若半沸者，饮之反伤元气，作胀”。康师傅喝开水以现代技术升级熟水品质，采用135℃超高温沸腾，熟水好吸收。这种对于高品质熟水的追求，与医学生的严谨、自律，追求“100分还不够”的态度不谋而合。正如视频中所说“100不是终点，是新起点。”

恰逢秋冬换季，温度和湿度双降，如何科学健康的给身体补充水分尤为重要。作为医学行业的医学生，自然具备“慧眼识好水”的能力。节目中学霸医学生对喝开水的“心动”，也进一步撬动了节目外观众对熟水的认可。而这一群体恰恰与喝开水的目标人群高度契合，为大学生或初入职场的年轻人，他们作为健康消费的主力军，在医学生的背书下，纷纷成为喝开水的“自来粉”，在线自发安利医学生同款“心动喝开水”。

节目的高热曝光、季节的正当时与医学生的示范引导相互加持，通过“形式+场景+内容+互动”全面发力，理性引导+感性打动，让“熟水好吸收”消费者教育事半功倍。不难预计，借势节目冠名，康师傅喝开水势必将持续引爆秋冬熟水季，成为秋冬瓶装水市场的一大看点。

深耕品类 风物长宜放眼量

回顾康师傅喝开水的品牌历程，无疑是成功的。签约顶流明星代言人，冠名代言人演唱会，线上热剧、综艺频刷脸以及全年央卫视、爱优腾等头部视频平台、电视广告等品牌曝光，线下商圈快闪、户外大屏、地铁公交等大力度投放，喝开水以破竹之势成功打入年轻人的生活圈，成为熟水赛道的头部玩家。

包装饮用水市场品类为王，而市场战终究是认知战。熟水，既有着天然的文化和群众认知基础，又具有贴合当下健康消费趋势的时代基因，以全新维度再一次重新划分行业格局，是目前包装饮用水市场最具发展潜力的品类之一。

正因为如此，康师傅喝开水以长线思维，不断的进行产品及品类教育，致力于让喝开水成为熟水代名词，成为健康饮水的代名词，推动喝开水成为年轻一代健康饮水的首选。

风物长宜放眼量。如果说，上市之初喝开水的当务之急是快速破圈提升知名度，那么已经站稳脚跟的喝开水在加速破圈的同时则更加注重夯实品类和产品的认知教育。随着“熟水好吸收”的认知逐步深入人心，“心动喝开水”的队伍也将持续壮大，释放出强劲的市场动力。

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