医美、保健品轰轰烈烈“双11”预售满满的“求生欲”

一年一度的“双11”来了，各大电商纷纷祭出必杀技，预售成为主要“套路”。

面对堪比高数难度的“预售”玩法，剁手党们的专注度估计不比高考差。雅诗兰黛眼霜的中国库存一夜搬空，预售40万套，36分钟就售罄，单品成交额突破2亿。所谓“熬最深的夜，用最好的眼霜”，看起来不再是笑谈。

今年“双11”预售从10月21开启。在天猫为浙江新闻客户端独家梳理的10天（10.21 -10.30）预售数据中，一个有趣的消费趋势被发现：颜值保鲜男女通吃，保健品和速食产品销量比翼齐飞。

一句话概括：人呐，真是个矛盾的生物。话不多说，来看数据~

你的头发还好吗？

对于不少90后来说，这句话比较扎心。

陕西、河南、海南等地出现“早秃警告”，当地购买脱发产品的人群当中，90后占比均超过58%。

对杭州剁手党来说，更关注的是医疗美容产品。

医美产品成交前10的城市，分别是武汉、上海、杭州、深圳、长沙、成都、南昌、北京、广州和黄冈。杭州已经名列前三。

天猫医美预售成交量前5的品类是：面部抗衰、玻尿酸、皮肤美容、水光针和美体塑型。让人惊叹的是，医疗美容类商品预售同比增长158%，呈爆发式增长，其中，女性购买者占72%，作出了突出贡献。

医美是个怎样的行业？在科创板通过注册的玻尿酸企业华熙生物，招股书显示公司毛利率超过70%。同样涉足玻尿酸业务的科创板上市企业昊海生科，毛利率更是与茅台不相上下，达到93%。“双11”预售中，医美消费呈现爆发式增长，也从一个侧面印证了这个行业“钱途”看好。

枸杞泡啤酒，这是90后的朋克养生style。

天猫“双11”预售期间，90后的健康消费增速达175%，排行第一。保健用品成交同比增长超过400%。颈椎/腰椎按摩器10分钟预售额就超过去年“双11”预售第一天。

困扰90后的不止是颈椎、腰椎问题，还有睡眠问题。消费助眠产品的95后、00后更多了。天猫双11预售期间，购买助眠产品的人数同比增长174%。其中90后增长181%。

相比90后，80后更关注全家健康。

统计显示，80后购买全家体检套餐以58%的占比排行第一，90后购买体检套餐的占比为29%，排行第二。此外，客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是也成为70后、80后的寝具标配。

一方面养生消费，一方面又大买速食。

今年“双11”预售的黑马是方便速食产品，预售额同比增长52%，有50万人剁手。其中即食火锅预售人数近10万，杭州预售人数排名第3，成交金额排名第4。预售金额排名前20的城市中，除杭州外，浙江省的温州市、宁波市也榜上有名。

小镇青年的购买力不容小觑，在今年众多电商下沉三四线城市的争夺战中，三线及以下城市90后购买者的消费形象逐渐清晰。

排名前三的都是个人奋斗必要的“生产资料”，可见小镇青年积极向上、改变命运的奋发姿态。

但是，这条奋发向上的道路，仍然会遭遇激烈的竞争。因为，从天猫“双11”预售数据来看，一二线城市90后购买者占比排行前5的细分商品是：考研教材、执业医师资料、研究生辅导、公务员考试资料和卫生资格考试资料。

怎么办？那句刷屏的鸡汤文是怎么说的？最怕比你幸运的人比你还用功！大家还是要加油呀！

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