洞察！健康养生市场释放巨大潜力，塑形减脂增肌消费95后占据C位

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人们的生活方式不断升级，对食品的要求也逐渐健康化、品质化。据数据统计：2019年淘宝消费者中50%购买了与健康相关的产品。其中养生产品市场渗透率达20%，减脂增肌类达18%。95后、女性与中老年群体占据养生食品C位。

中老年人养生更注重保健功效，成人奶粉中骆驼奶粉走俏。2019年消费者搜素与女性相关品类搜索热度依次有：花草茶、杂粮组合、天然粉。在同类女性养生相关品中成交规模及增速在前列的有：花胶鱼胶，胶原蛋白饮料、桂圆红枣枸杞茶、燕窝饮料等。

报告中显示95后人群朋克养生观占据C位，边关注健康边挥霍青春。秃头焦虑低龄化，95后成防脱发消费大军，比如95后芝麻丸市场消费增速达272%。众多消费品类中，瘦身代餐减脂增肌等减肥塑形食品受到追捧。

植物蛋白饮料销售增速超过10倍以上，植物重新定义饮食方式，瘦身套餐直击用户痛点，同时零糖主义兴起。2019年植物蛋白饮销售前5名品牌是：维他奶、OATLY、豆本豆、露露、力大狮。2019年瘦身代餐套装销售前3是：超级零、理想燃烧、谷益元。

减脂增肌，从运动能量到蛋白补充品类多元化，鸡胸肉及牛排受欢迎。消费者对食品健康养生需求变高，食材升级，有机食品提供最纯粹的营养，短期保鲜技术让健康产品营养最大化。

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