全民健康浪潮下，康养小镇如何实现业态布局

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据某媒体报道，近年来，六盘水经历了从“煤都”到“凉都”、从工业城市向旅游城市的“嬗变”。围绕“康养胜地·中国凉都”主题，用好资源禀赋，把清爽的空气、凉爽的天气“两口气”转化为发展的优势，深入实施大生态战略行动，大力发展山地旅游、康体养生等新兴旅游业态，六盘水旅游业实现“井喷式”增长，朝着国内一流、世界知名的大健康旅游目的地城市大踏步迈进。

“康”与“养”，六盘水优势得天独厚，并依托这优势，打造了以“凉”为名的旅游品牌……

2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。纲要中提出，推进健康中国建设，是全面建成小康社会、基本实现社会主义现代化的重要基础，是全面提升中华民族健康素质、实现人民健康与经济社会协调发展的国家战略，是积极参与全球健康治理、履行2030年可持续发展议程国际承诺的重大举措。

那么，什么是康养小镇？

康养小镇就是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。康养小镇可以根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。

康养产业是21世纪的新兴产业，是现代服务业的重要组成部分，关系国民的生存质量，影响经济社会发展。康养产业涵盖诸多业态，关联城市建设、生态环境、民风民俗、科技信息、文化教育、社会安全等众多领域，不过康养产业在中国尚处于起步阶段，政策的导向作用至关重要。

随着旅游业由观光型向休闲度假型的过渡，生态观光、文化体验等传统旅游形式与现代休闲娱乐相结合，使城镇旅游焕发新的活力，这类旅游产品具有很大的市场需求和开发潜力。

因此，建立康养小镇的意义在于：

（1）培育康养小镇有利于破解我国当前经济结构转化和动能转换的难题，是中国供给侧结构性改革的一项有效尝试。

（2）培育康养小镇是一条产业扶贫的有效路径，有利于促进大、中、小城市的协调发展。

（3）培育康养小镇能有效解决农民就地就业问题。

（4）培育康养小镇能有效解决留守儿童问题和老有所养问题。

（5）培育康养小镇能促进“智慧养老”科技的发展和应用。

那么，如何建立康养小镇？

其一，生态养生型

以生态环境，文化底蕴为目标，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业。它分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。

其二，长寿文化养生型

依托当地长寿文化背景，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，并以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

其三，温泉医养结合性

主要依托当地的温泉这一独特的核心资源，发展“温泉+”特色产业，发展温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动等特色产业，推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇。

其四，体育健康型

依托当地的山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

其五，集聚养老型

利用老年群体资源，为老年人打造集聚养老居住、医疗为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。

作为新兴业态的健康旅游产业，需要跨界融合，即需要通过专业的旅游服务产品，也需要提供专业的健康服务产品。养生旅游的市场规模快速增长，越来越多的中国人渴望在旅行的时候能够保持健康的习惯，甚至特意选择一些保持或是改善个人健康和养生的旅游设施，这一现象正在带动养生旅游的发展。我国未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

太一文化专注特色小镇，深耕细作文化旅游及产业，开启文旅设计规划新时代。

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