疫情后健康消费观将翻篇，推动燕窝市场蓬勃发展

TIPS：本文共有 1268 个字，阅读大概需要 3 分钟。

燕窝自古有“稀世名药”、“东方珍品”的美称，主要作为达官贵人的滋补品，而今随着社会的进步，生活质量的提高，燕窝产品正惭惭进入寻常百姓家。

观念改变 消费升级

天然健康养生食品成为主流

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布落实，推动全民健康意识，让关注健康成为大众的目标，也给滋补品行业带来发展新风口。有相关数据显示，滋补品在国内的消费市场占据的比重逐年增加，越来越多人选择食补的方式来补充营养、提升免疫力。据尼尔森中国的调查研究指出，中国消费者对特定饮食需求比例以及花钱购买不含不良成分食物的比例已经达到70%以上，在这点上，已经高于全球的平均水平。

在观念升级和消费升级的两大趋势影响下，中国人也越来越愿意为健康买单，拒绝含有不健康成分的食品，选择绿色天然的食品，在这样趋势下，使以“纯粹、自然”为理念打造品质燕窝的知好燕品牌孕育而生且带来强劲的增长点，成为消费者所追捧的燕窝品牌。

滋补养生文化崛起

四大市场需求助力发展

随着传统滋补文化深入人心，中国的燕窝市场迎来新的发展浪潮，其中比较明显的就是消费群体的变化。知好燕品牌深知市场需求，推出轻养、深养、精养、鲜炖、喜礼等燕窝产品，满足全龄段人群的需求。据了解，自古以来大对数人食用燕窝是为了养身滋补、美容养颜，但目前的食用人群不再局限于此，除了养生，燕窝有助于婴儿增强抵抗力、促进智力发育，还有利于老年人延缓或预防记忆力衰退等功效，除此之外，燕窝作为佳节送礼，也不失为一个可观的消费场景。总而言之，送礼、养生、美食、孕妇四大市场是国内燕窝市场存的强劲需求，也是促使近几年燕窝销量增长的重要原因。

根据2019年滋补类目（淘宝+天猫）品牌热销TOP10榜单可发现，TOP10当中主打燕窝的品牌增加至6个，排名上升的3个品牌中有2个位燕窝品牌，3个新入榜的品牌均为燕窝品牌。2020年，天猫618开场8小时，燕窝品类同比增长121%；京东618开场30分钟，燕窝品类同比增长260%，以上都是公开的数据。其中值得关注的是，即食燕窝销量是干燕窝的2.2倍，而鲜炖燕窝独占鳌头，占即食燕窝约60%份额。

创新思维 品质突破

鲜炖燕窝产品成为新趋势

燕窝3.0时代，鲜炖燕窝成为市场发展的新趋势。鲜炖燕窝有别与传统的即食燕窝，是实时配送的燕窝产品。因现炖现送，不含防腐剂，不但充分保留了燕窝的营养价值，也保留了燕窝香滑细腻的口感，确保达到“新鲜、营养、安全”的标准。从而深受消费者的需求。其中知好燕品牌也推出无菌鲜炖燕窝，凭借完善的生产设备和研发实力，开创无菌鲜炖工艺技术，并申请了专利认证，带领燕窝行业走进创新性的产品时代。

在市场需求及红利的吸引之下，入局鲜炖燕窝的品牌也在增多，在这情况下，拥有专业生产燕窝背景的品牌比较有机会脱颖而出，针对燕窝行业市场的蓝海前景，未来充满机遇，在综合市场调查数据显示下，燕窝代理或加盟品牌也将是很好的选择方式！知好燕纯粹好燕窝致力于打造高标准燕窝产品与高品质燕窝的研究与探索，将滋补品行业推向更高的市场层次。（来源于知好燕官网）

如果觉得《疫情后健康消费观将翻篇，推动燕窝市场蓬勃发展》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！