保健品网络营销，未来大健康产业趋势

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早在2017年，国家卫生计生委副主任金小桃介绍《国民营养计划(2017-2030年)》(计划)并答记者问提到：计划关注国民生命全周期、健康全过程的营养健康，将营养融入所有健康政策，提高国民营养健康水平，并部署了七项实施策略保障工作目标实现，提出六项重大行动提高人群营养健康水平。

世界大健康连锁营销之父、世界置换之父王海亮也说：“大健康已经深刻融入到中国经济发展脉络之中，中国在大健康领域已经走在了世界前列，也引领了风向。”而未来大健康的产业营销趋势，就是连锁营销。

早在2013年，世界健康产业大会主席黄明达在第二届世界健康产业大会主旨报告提出，大健康是围绕人类现代生活衣食住行及日常工作身体健康、精神健康、环境健康相关需求，其中既包含了作为第一产业的养生农业种植业，也包含了作为第二产业的养生产品制造业，而且更多内容体现在作为第三产业的养生餐饮业、养生传媒业、养生业等一系列与养生健康相关服务产业。

可见，大健康作为一个产业，他的诞生标志着健康从病患医疗中独立出来成为一个相对全面的新的产业，而不是依附于医疗产业存在的附属产业。其中潜在的灰色利益也将更加透明、合法，产业标准不断完善，产品和服务不断提高，这是社会经济、法制与科技发展的必然结果！

大健康产业围绕民众身体健康，衍生出一系列服务和服务产业周边。是以生物科技和生命科学为先导，涵盖投资、医疗卫生、营养保健、运动健身、旅游休闲、文化娱乐、健康管理、绿色环保、终端流通、健康咨询等，涉及几乎每个人的身体、精神及社会适应性的庞大产业。让有预见性并为了健康愿意投资和消费的人更健康、更美丽，并拥有高品质生活。

综上所述，这个产业的性质决定其多元化和专业性，绝非一个简单单一的营销模式就可以发展起来，他需要借助于网络媒介，正向宣传大健康和其产品服务；借助O2O平台搭建线下体验与线上产品推出；借助专业人士提供相应的服务和咨询等。

一个产业的兴起，需要多点、面共同合作，如同电商，需要物流、运营、产品体验等等，大健康产业也有此特性，并且更为专业。大健康未来的产业主要有中医馆，这个目前相对成熟，但更多趋向于医疗病患，而养生健康方面涉及较少；健康餐饮，养生旅游基地，养老等目前已经逐渐进入人们视野，除了少部分经济较为宽裕的人群选择外，更多民众采取观望态度。这种小范围健康产业，成本高，效果体现慢，收益低，导致其发展进入窘境……连锁营销，则成为大健康产业发展的选择之一。

大健康是一个非常宽泛的产业，其中任何一个层面都可以成为营销发展的方向，如养生基地，借助于普通旅游地点，配备专业养生人员和技术，搭建专业的养生基地，通过网络推出特殊养生旅游服务模式，全程贴身服务；再如养生餐饮类，普通餐饮加专业人员和烹饪方法等，不难看出，这些如果仅仅是线下实体推出，很难大范围传播，网络媒介，必不可少，而仅仅是互联网提供，没有实际体验，很难让人有切身感受，因此线下实体不可或缺，另外一个，时效性！

和新闻一样，在特定时间内体验不到服务，也就失去其服务体验的价值，连锁营销，在互联网时代极容易实现，线上认同，线下趋同，连锁效应骤显，利用大数据分析，针对性提供产品和服务，增加客户体验好感度，这种模式很难不成功。如果和像网推天下这种专业的营销机构合作，就可以达到事半功倍的效果。

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