失去“忽悠”的土壤和“躺赚”的暴利后，保健行业如何回归正轨？

TIPS：本文共有 2325 个字，阅读大概需要 5 分钟。

自从保健市场被权健事件撕开一道口子后，各种“背后的秘密”开始涌入公众的视野。在纠正虚假宣传的沉重打击下，所有保健品的销售魔法武器似乎都失灵了。

回顾我国卫生保健业30年的发展历程，似乎与“医学”和“治病”的营销理念密不可分。这使许多人看到了“商机”，成为非法商人“达到人生高峰”的捷径。

医疗保健行业的暴力营销使许多人赚的铂满盆满，但现在消费者已经从无知转向了另一个极端——不相信。在失去“忽悠”的土壤和盈利后，卫生产业如何才能回到正轨，找到新的出口发展之路？

科学性不足衍生的乱象

当以欺骗为基础的事物暴露出来时，必然会引起巨大的骚乱，而权健就是其中的代表之一。

保健品属于健康领域，应该是健康的护卫者。在暴利的驱动下，保健品有了“魔力”和穿上“神药”的外衣。

近年来，由于保健品销售中存在虚假宣传、夸大的现象，许多保健品已走上了“神化”的道路。一些内衣可以治愈所有的疾病，有些保健食品，吃一颗就能立竿见影，一些销售人员比他们的家人更亲密…在一群销售人员的口吻下，保健食品已经超越了华佗的生活，一些老年人被愚弄到“倾囊而出”。

正因为如此，保健食品靠忽悠走出了一条邪路。暴力营销衍生出了暴利的产业链，才喂养出了像权健、华林这样的企业。

但毕竟，纸包不住火。积患已久，一朝爆发，由一篇文章引发的“蝴蝶效应”将“健康帝国”击倒。

随着诈骗被错错戳破，人们对保健食品的态度发生了180度的转变，保健品从祭坛上掉到了地狱，走上了“妖魔化”的道路。

“权健”事故后，保健市场遭遇了一个寒冷的冬天。许多曾经热衷于保健品的消费者开始谈论保健品色变。保健品合规研究中心的一项调查显示，绝大多数消费者现在对保健品“不信任”和“失望”。

随后，在“百日行动”的压力下，医疗领域的大部分虚假宣传现象闻声而倒。

如今大健康产业需求旺盛，保健食品已成为健康领域不可或缺的必需品。然而，在这一背景下，保健食品的监管已成为最大的问题。

事实上，从保健品的整个开发过程来看，长期以来，营销人员对保健食品和保健品功能的描述可谓势不可挡。他们可以利用消费者的知识盲区赚取巨大利润。这完全背离了科学的方法，导致了保健市场的持续混乱和频繁危机。

相关媒体曾写道，导致医疗保健市场翻车的根本原因之一是缺乏科学的制度。”保健食品是一种适合特殊人群使用的专业产品，非专业人士口述传播方式占70%的份额，其随机性滋生虚假宣传行为，甚至恶意欺诈。”

为此，政府制定了多种规范保健食品销售的监管措施，努力调整保健食品行业的消费意识、竞争格局和市场构成。

科学体系的构建必须从基础做起

如今，保健品市场的“百日行动”已经转变为“日常行动”，健康问题已经上升到国家一级。健康行业回归正轨已成为监管部门要实现的一个问题。

为使健康市场回到正轨，完善健康食品的科学体系，增加保健食品的科学依据，已成为有关部门工作的重要组成部分。

由于保健食品行业缺乏科学基础研究，在宣传、消费等各个环节都出现了夸大和夸张。因此，有关部门首先从功能表现、注册要求等基本问题入手，努力解决保健食品科学性不足的问题。

今年3月，市场监督管理总局发布《市场监督管理总局关于征求调整保健食品卫生功能意见的公告》，指出为了进一步加强对医疗索赔的管理。保健食品的功能，填补虚假宣传食品保健功能声称的漏洞，提高消费者对食品保健功能声称的科学性。认识和准确判断，避免与药物疾病防治作用相混淆。在梳理和总结不同历史时期批准的卫生功能的基础上，组织医药、药学、食品、营养等领域的专家进行多次论证，提出调整卫生功能的建议。

有45项健康功能涉及调整、取消和进一步论证，其中21项需要取消，18项需要调整，6项需要进一步研究和论证。

第一批声称被监管的健康功能包括18项，包括免疫调节/免疫增强、抗氧化、减肥、睡眠改善等。重点强调“贡献”，突出其辅助功能，重申“健康食品”的立场。不应表达或暗示疾病预防或治疗功能”。

专家认为，虽然一些现有的保健功能声称符合保健食品的监管定位和健康需求，但存在不准确的表述，容易被虚假或夸大的宣传和误导消费。

保健食品功能说明书的修改主要是由于过度宣传的后果。事实上，《食品安全法》明确规定，“保健食品要求保健功能，应当有科学依据，不得对人体造成急性、亚急性或慢性损害。”“保健食品的标签和说明书不得涉及预防疾病的功能。治疗和治疗。内容应当真实，与登记备案内容一致。应详细说明适用、不适用、有效或有标记的成分及其含量，并声明“本产品不能替代药品”。保健食品的功能和成分应符合标签和说明书的规定。

目前，新的注册制度还要求保健食品功能的声称必须有足够的科学依据。必须明确用什么样的科学思想、标准和方法来验证这一科学依据，以及它是否能在人体内得到验证。此外，现有的27个功能声称在某种程度上限制了营销人员的“想象力”。此外，所有批准的产品现在都以原材料命名，这也为消费者信息查询提供了便利。

除了改变保健食品的功能表达外，监管部门也在努力扩大消费者的知识面，开展保健食品科普深度宣传活动。

让消费者明确健康食品的概念，是减少消费混乱的重要手段。例如，要明确健康食品不等于药物，更不用说治愈所有疾病了。”让消费者了解保健食品的作用：“蛋糕加花”、“小火慢炖”、“速效”、“转潮”。“如果你吃健康食品就不会生病”或“如果你生病就不需要吃药”的想法显然是错误的，不科学的。”

目前，“走进社区，走进农村，走进互联网，走进校园，走进商业超市”为主题为“科学认识保健食品，了解合理放心消费”的保健食品专项宣传活动已经开始。在全国范围内推出，并将持续到今年年底。

保健食品是大健康产业中的重要一部分，如今，各相关部门正在致力于打掉保健食品科学性不足这只拦路虎，真正地让其为大众健康保驾护航。

如果觉得《失去“忽悠”的土壤和“躺赚”的暴利后，保健行业如何回归正轨？》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！