国产9分+，从《宠物3》看北京卫视的健康矩阵建构
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每个生命都在努力的活着。
在北京卫视最新一期的《宠物医院3》里，一只名叫「天宝」的黄色拉布拉多，赚足了观众的眼泪。
从小在马戏团表演，长大后成为了大楼保安犬。
还好足够幸运，「退役」后遇到了爱它的好主人。
「吃过苦、尽过责、想过福。」
但当观众和「天宝」道「晚安」的时候，泪水依旧没忍住。
这一期叫《小幸运》，却「刀」得让人刻骨铭心。
自从2月24日登录北京卫视，观众的心就被紧紧牵动着。
“首期开播，收视率同时段节目全国第一。”
作为北京卫视「920」时间段的节目，上线至今，平均位列全国同时段TOP3。
北京电视台卫视节目中心战略发展及项目合作部总监穆同，最近和我们分享了他眼中的《宠物医院3》。
国产9分+，每一个宠物背后都是一个家庭
豆瓣评分9.1，B站评分9.8，北京卫视开播以来，同时段收视表现名列前茅。
这也是北京卫视第一次播出宠物类的记实综艺节目。
在穆同看来，对于长期深耕健康产业节目的北京卫视来说，《宠物医院3》是一档非常有创新特色的节目。
从拍摄、呈现方式，到每一只宠物背后的家庭和情感关系的展现，《宠物医院3》都让我们耳目一新。
第一，全纪实拍摄，综艺包装呈现。
“我觉得这是《宠物医院3》最核心的一个创新特色。”
从节目整体呈现来看，《宠物医院3》融合了电视节目的几大制作方式，是一个完全纪实类的综艺节目。
拍摄与讲故事的方式，都用了「纪录片」方式，没有台本、没有设计、更没有表演，用中立客观的第三人视角，将宠物医院里发生的各种真实故事记录并展现出来，这份真实感直击受众的内心。
但在节目包装上又用了综艺表达，比如节目中大量呈现的花字和整体的包装风格，这些元素又萌又可爱，俘获了不少年轻观众的心。
这样的创意组合，让节目的真实性和可看行高度平衡。
第二，不同风格的医疗机构，尽可能覆盖更广泛的人群。
与第一季跟拍一家医院，第二季上海成都双城就诊模式不同，走到第三季，《宠物医院3》这一次选择了上海三家不同类型的宠物医院。
哆趣、瑞派果果、申普三家不同规模、不同风格的宠物医院，尽可能覆盖更广泛的养宠人群。
这样的设定，不仅让节目内容素材更加丰富，也吸引了更多元的受众，让不同的观众都能在节目中找到自己生活的影子。
第三，无流量加持，全素人出境。
真正能触达人心的节目，即使没有流量，依旧自带光环，让人无法移开视线。
《宠物医院3》就是这类节目的典型代表。
没有流量加持，全素人出镜，让我们看到了平凡生活中人与宠物最真实的交流互动，最真挚的情感流露。
“全素人真实记录，这就是我们普普通通的广大老百姓的生活。”
素人医生们，也通过节目成了生活中的「明星」，申普帅气的詹医生，哆趣责任心满满的张医生，瑞派果果温暖的李医生，他们都圈粉了不少观众。
第四，宠物医疗背后的中国家庭关系呈现。
“这个节目虽然讲的是普通百姓在宠物医疗背景下发生的故事，但是在这背后，其实更多的反应了宠物和主任的关系，甚至是中国家庭一种新的社会关系的呈现。”
在穆同看来，这是节目非常有深意的地方，也是非常打动他的地方。
“每个宠物的背后，都是一个家庭。”
工作繁忙的穆同坦言：“我觉得自己目前太不适合养宠物了。”
他说：“养一个宠物的门槛并不高，但正因为这样我们更要慎重，它是一个生命，走进我们生活的那一刻就是我们家庭的一员。我们选择一个宠物，它不只是要陪伴我们，我们更要照顾它一辈子。”
这样的节目，多了一份对选择的慎重，对生命的思考。
网友也纷纷表示：“这一季拍得很棒，即使我没有养过宠物，但还是一次次共情了，它们不仅是宠物，更是家人啊”“不敢想和自己的宠物离别的那一天”“家有老宠真是没办法看这种节目，太揪心了”……
尽管节目一开始就把观众「刀」蒙了，但网友们一边喊着“看不得、看不得”，一边共情得不能自已。
毕竟对于宠物来说，我们的一次选择，基本就是它们的一生。
每一个环节都充满挑战
从业11年，参与过不少大型纪录片的打造。
但在穆同眼里，如此贴近生活的《宠物医院3》，难度一点也不小。
可以说，从拍摄到剪辑，再到播出，每一个环节《宠物医院3》都遇到了不同于传统节目的挑战。
首先，是拍摄难度。
观众越来越喜欢真实的东西，而纪录片的本质就是「真实」。
“它就是用真实的记录、真实的拍摄讲述故事，还原一个故事的真相，给观众一些启发，让观众自己产生独立的思考。”
穆同告诉我们：“在这种大背景下，纪录片遇到了前所未有的黄金时代。”
“但「真实」本身就是最难的。”
拍摄难，是《宠物医院3》遇到的第一个难题。
“我们想呈现给观众很多，但很多素材是不容易拍到的，与真人秀类节目相比，可能要付出200%-300%的努力。需要花费大量的时间，才有可能拍摄到一个完整的故事，这期间需要不间断跟拍，有大量的素材其实会被浪费掉。”
其次，是剪辑的难度。
与提前设计好剧本的综艺节目不同，《宠物医院3》这个节目是没有剧本的。
对于每一个宠物主人而言，他与自己宠物的故事都是唯一的，但从受众层面考量，极致的、饱满的、曲折的故事，可能更吸引观众。
“在没有剧本的情况下，很难达到影视化的呈现，节目组需要在海量的素材中翻找，尽全力挖掘。”
再次，是播出的难度。
一般节目播出的难度可能在节目成片后的审核环节，但对于《宠物医院3》来说，这种难度「前置」了。
能不能被宠物主人允许播出，是《宠物医院3》很特殊的难点。
“能拍是一回事，能播又是另外一回事。”
穆同告诉我们：“有很多宠物与主人的故事，很曲折，非常让人感动，抢救的过程也很惊心动魄，但是这是主人主人与它们独有的记忆。”
为了节目能够顺利播出，穆同告诉我们，所有在《宠物医院3》中播出的故事，节目组都争得了主人的统一，和主人们都签订了同意播出的协议。
挺过从拍摄到剪辑，再到播出的一系列难关，《宠物医院3》能在北京卫视顺利播出，和广大观众见面，确实是不容易的。
除此之外，如何打破综艺节目「综N代，一代不如一代」的魔咒？
《宠物医院3》也是一个很好的典范。
在穆同看来，《宠物医院》系列节目，第一季开播的时候，带有很强的猎奇色彩。
观众看多了人去医院看病，但动物看病这件事，了解的人还是很少的。
但节目走到第三季，猎奇属性逐渐下降，节目的竞争力该如何保持？
“把故事讲好，永远是做节目的核心。”
在穆同的观念里，不管是宠物医疗纪录片，还是宠物医疗综艺节目，无论叫法如何，节目最核心的要素永远是把故事讲好。
《宠物医院3》要做的就是把一个宠物看病的故事讲好。
构建健康大矩阵，深耕垂类「小大正」
北京卫视播出的《宠物医院3》给我们讲了一个别样的健康好故事。
也成为了北京卫视构建健康产业节目大矩阵的又一代表作品。
一直以来，健康类节目就是北京卫视的主打内容品类。
比如，2009年开播的《养生堂》，走过11年，依旧是同类节目中的佼佼者。
基于北京优势的医疗资源，和节目嘉宾的专家化，《养生堂》已经成为一档在老百姓心中权威性极高的健康类节目。
随着人们对健康的关注越来越高，继《养生堂》之后，北京卫视先后打造了多档健康类节目，它们共同构筑了北京卫视的「健康矩阵」。
2013年，《我是大医生》上线，作为北京卫视原创的以权威医生主持团为核心的脱口秀节目，深受观众好评。
2014年，《生命缘》第一季正式开播，豆瓣评分至今稳定在9.1分，时至今日，该系列已经成为国产医疗节目的又一口碑佳作。由其衍生而来的《生命的礼物》，成为治愈系医疗节目的代表，温暖了不少观众的心。
2021年年初，北京卫视一档名叫《活过一百岁》的健康类节目又引起了我们的关注，它以生动有趣的方式，让我们看到了日常被忽略的细节，对身体造成的影响。
这一次，《宠物医院3》的加入，让北京卫视这个健康节目矩阵更加丰富。用穆同的话来说：“《宠物医院3》就是动物版的《生命缘》。”
在北京卫视这个健康矩阵里，生命形态越来越多元，垂直深耕才刚刚开始。
深耕垂类，挖掘更多「小大正」（小体量、大情怀、正能量）的健康节目，成为北京卫视不断丰富「健康矩阵」的有效方式。
“面向未来，我们会对健康产业的垂类会深耕细作，除了人类健康、宠物健康，可能还会有其他的健康领域，甚至科技领域，比如医疗的器材、医疗科技，会有更多对未来大健康的探索。”穆同表示。
在传统卫视创新求变的当下，北京卫视顺势而为，整合优势医疗资源，向产业端发力。
2020年北京卫视成立了「北京京视健康科技有限公司」。据了解未来这里将成为北京卫视「健康矩阵」的大本营。
结 语
从《养生堂》到《宠物医院3》，生命的律动，在北京卫视构筑的「健康矩阵」里，生生不息。
每个生命，都在竭尽全力完成自己生命的泅渡。
能努力、健康地活出生命的风采，就是我们每个生命的「小幸运」。
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