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人们的生活节奏在不断加快,绝大数人996的加班,下班后的网上冲浪、刷剧熬夜,大部分人正处于或担心自己处于亚健康状态,加之个人可支配收入的增长,也越来越多的人的消费观念更愿意花费在健康养生上。
在这样的大背景下,对于被称为 惜命一代 的年轻人而言,没点儿保健品傍身,都不敢放心闯荡江湖。根据2021年天猫618期间,天猫医药平台的00后活跃用户同比增加了114%,健康消费支出比去年618翻了一倍。这些新兴的力量让经历了产品形式大革命的中式滋补品,悄然回到消费的风口之上,同时也撑起了新品牌,比如知好燕就是在这样的趋势下应运而生。
另外一方面,伴随国潮复兴趋势,消费者对中式滋补品的好感度与购买力持续跃升,赶超进口保健品的既有市场份额。据CBNData发布的洞察报告显示,在60%的受访者在疫情后对中式滋补品的关注度明显提高,超80%的人重视养生。而中式滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择,线上中式滋补消费近3年规模加速增长,目前已经发展成千亿市场。
那么对于撑起中式滋补市场的年轻人,在养生方面存在的特点及方式,你到底了解多少?对此有相关机构做出了调查,并发布了《2020年轻人养生消费趋势报告》,分别从食补、代餐及防脱三个维度为大家解答当代年轻人的养生选择。
健康食补潮流新趋势
在年轻人的养生大法中,食补为主要方向。与老一辈人的滋补方向不同的是,年轻人虽然担心自己的身体状况,但生活、工作等占据大部分的时间,所以在养生上无法花费太多的时间,所以都追求缺什么补什么的状态,还有一点就是怎么方便怎么补,故而 即食 成为吸引他们的字眼,例如即食燕窝、即食花胶等产品近几年备受欢迎,这无疑给知好燕等中式滋补品牌带来了新机遇。
运动自律新 食 尚
年轻人注重身体健康的同时,也同样关心肥胖、免疫力低、脱发等问题,这些问题正在改变消费者对养生的关注程度和消费方向。所以对于正在运动健身的人群,在饮食上也是追求既有保健品的功能性成分,又拥有零食的口感,而且要包装小巧,方便携带,适合在碎片化场景中食用。同样作为含有大量蛋白质的燕窝,也被这类养生人群所选择,特别是知好燕推出即食燕窝产品,开盖即食,营养丰富,满足消费者对于功能性和口感的双重需求。
美容养颜吃出好状态
在年轻消费者中,特别是女性大部分人都希望通过食补的方式,以减少年龄外观或延迟老化过程。当口服美容开始流行,这时内调外养的滋补品,能给身体和肌肤代谢、修护和调养的时间,为生活注入不竭的年轻活力。根据调查中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,这几乎构成了世界第三大消费市场。传统滋补品类也是口服美容热点方向,其中燕窝产品也被开发成美容养颜的新趋势。
总结来说,面对规模较大、增速较快的滋补市场,如何抓住当代年轻人、如何让消费群体通过饮食享受健康年轻态,这是时代赋予滋补行业的大课题,也是未来数年内亟待挖掘的新蓝海。而燕窝近几年作为中式滋补品类中的黑马,也占据大部分市场份额,或将成为滋补市场升级的下一个风口。
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